Año que se cierra, estudio de previsión de resultados que llega. La industria de la publicidad está despidiendo el ejercicio haciendo balance de cuánto dinero ha movido su mercado y de cuánto moverá en el futuro inmediato.

El último en unirse a la lista de previsiones sobre cuánto dinero se gastarán las marcas y las empresas en todo el mundo en publicidad es el estudio de Magna Global. Sus previsiones tienen varios puntos destacados que ayudan a comprender y perfilar mejor el mercado. Lo principal es que, en términos de gasto publicitario, 2019 va a ser un buen año en términos globales.

De hecho, la previsión apunta que la publicidad en todo el mundo se acerca a su año de mayor fortaleza desde 2010, o está bastante cerca de ello. El gasto subirá en un 7,2% hasta los 552.000 millones de dólares para cerrar 2018 (cerca de un punto porcentual más que en su anterior previsión) y lo hará en un 4,7% interanual en 2019 (antes preveían un 4%).

Los grandes ganadores de este crecimiento publicitario no serán los de siempre. Como explican en The Wall Street Journal, quienes se van a beneficiar de este crecimiento son los gigantes digitales. Esto es, Google y Facebook serán quienes hagan caja con este crecimiento publicitario y quienes salgan más beneficiados de estos números.

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