En el mercado estadounidense, como han ido demostrando ya bastantes estudios, el duopolio formado por Google y Facebook es cada vez más poderoso. Se reparten cada vez más los ingresos del mercado publicitario y hacen que la posición de los demás players de la industria sea cada vez más débil (aunque hay quienes creen que en el futuro el crecimiento de Amazon desplazará el peso y hará que el poder del duopolio sea menor).

Los datos globales también apuntan en esa dirección. Uno de los últimos estudios sobre la materia, elaborado por Warc, apuntaba que no solo Google y Facebook estaban ya comiéndose parte de la tarta que antes estaba en manos de otros sino que además del total del mercado publicitario se llevan cada vez más euros. De cada cuatro dólares que se invierten en publicidad en todo el mundo, Google y Facebook se llevan ya uno.

Y si se analiza lo que ocurre solo en la publicidad online, los datos son todavía más impactantes, ya que el peso de estos dos jugadores es mucho más claro.

Pero ¿qué es lo que está ocurriendo en un entorno mucho más cercano, geográficamente hablando? ¿Qué pasa con el mercado publicitario europeo y con la posición que ocupan Google y Facebook en el mismo?

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