La intención general de este estudio realizado por GroupM y de manos de Rob Norman (GroupM Senior Advisor) y Brian Wieser (Global President de Business Intelligence) es ver el panorama de los medios de comunicación a través del prisma de la inversión de los grandes anunciantes y examinar a algunos de los protagonistas clave que influyen en la oferta de medios. Inevitablemente, esto nos lleva a comentar el papel actual de las agencias de medios, como las nuestras. En esta introducción destacamos los hechos tal como los vemos y abordamos nuestro propio papel en el sistema.

El punto de partida fue que los grandes anunciantes se enfrentan a desafíos diferentes a los del resto de anunciantes realizando un análisis de su en los 15 principales mercados durante 2018 para luego profundizar en el destino del dinero y aislar los desafíos únicos que tienen los grandes anunciantes, pensando que sería útil analizar cómo estos anunciantes y empreas asignan sus inversiones pagadas en medios de comunicación para aprender cuatro cosas: ¿Quiénes son los mayores proveedores? ¿Cómo se distribuyen las inversiones entre vendedores globales, regionales y locales? ¿Cuál es la posición de mercado de Google y Facebook para nuestros clientes, a diferencia de todos los anunciantes? ¿Cuál es la distribución general entre los tipos de medios de comunicación de todo el mundo?

En los 15 mercados principales de GroupM, tal y como se definen por facturación total, Google y Facebook representan el 19% del total. Esto incluye todas las plataformas individuales de Facebook y Facebook Audience Network, así como toda la búsqueda, visualización y vídeo de Google, incluyendo cualquier ingreso que finalmente se repatríe a los editores. Sin contar esa "repatriación", el total ronda el 17%.

Google es el mayor proveedor de nuestros clientes. Facebook es el cuarto. La pareja está separada por The Walt Disney Company y Comcast. Si no se hubiera producido la fusión de 2018, Facebook habría sido el segundo, con una gran diferencia con Google y una pequeña con Comcast.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---