Mientras que la publicidad programática continúa creciendo, el crecimiento de su inversión publicitaria se está ralentizando debido a los desafíos de la industria sobre la privacidad y la oferta de inventario que deben abordarse para retomar un crecimiento más rápido.

En 2020, el 69% de todos los medios digitales* se comercializarán programáticamente, en comparación con el 65% de este año, según las previsones Programmatic Marketing Forecasts 2019 de Zenith, publicadas hoy. La inversión total en programática superará los

100.000 millones de dólares por primera vez en 2019, llegando a los 106.000 millones de dólares a finales de año, y alcanzará los 127.000 millones de dólares en 2020 y los 147.000 millones de dólares en 2021, cuando el 72% de los medios digitales sean programáticos.

La expansión de la inversión en publicidad programática se está desacelerando, cayendo del 35% en 2018 al 22% en 2019, y se prevé un 19% en 2020 y un 16% en 2021. La industria programática se enfrenta a retos que necesitan una solución para que los especialistas en marketing, los medios y los consumidores se den cuenta de su verdadero potencial.

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