La crisis del coronavirus está impactando en el mercado publicitario, algo que es cada vez más evidente. Si al principio de la pandemia y mientras diferentes países de Europa se iban sumando a las medidas de confinamiento los analistas todavía se preguntaban si habría impacto, ahora lo tienen más que claro.

Los medios ya han ido dejando claro que están notando el golpe en sus presupuestos y que la inyección publicitaria es cada vez menor. No solo ellos se han visto arrastrados por la situación. Se espera que el duopolio Facebook-Google pierda miles de millones de dólares y los precios de Facebook ya han caído. Incluso el floreciente mercado del marketing con influencers está viviendo ya los efectos de los recortes en publicidad.

Y, por supuesto, los efectos del golpe del coronavirus en el mercado publicitario se dejan también notar en el mercado de la publicidad de búsquedas. Teniendo en cuenta que una parte no desdeñable de ese mercado está vinculada a las búsquedas de negocios y marcas vinculadas a la geolocalización de los usuarios (por ejemplo, cuando buscamos desde la calle un restaurante en el que comer), se comprende que la inversión se haya resentido.

Los datos más recientes vienen del mercado estadounidense, pero pueden servir como guía para comprender cómo caerá ese mercado a nivel global y qué secciones del mismo se verán más afectadas por los reajustes que se están realizando en medio de la pandemia.

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