La inversión en publicidad fue uno de los elementos que se vio afectado de forma más notable por la crisis del coronavirus. Los anunciantes hicieron recortes en cómo y dónde se anunciaban, temiendo una futura recesión pero también lastrados por el hecho de no tener muy claro qué debían hacer y cómo. Eso sí, a pesar de que la situación era transversal y afectaba a todas las áreas, no todas se vieron lastradas del mismo modo.

Como han ido demostrando los diferentes estudios, los problemas se han notado más en ciertos escenarios y no tanto en otros. Los medios tradicionales han vivido una auténtica sangría, mientras que los medios digitales han salido mucho mejor parados de la situación generada por la crisis. Y, en todo ello, los grandes players han sido los que han notado un menor impacto. Facebook, Google y Amazon han sido los grandes ganadores del reparto de la inversión publicitaria en el año del coronavirus.

Eso es lo que deja claro el último estudio de GroupM, tal y como recoge en un análisis The Wall Street Journal. La investigación de este diario parte de los números del mercado estadounidense, pero sus conclusiones dejan muy claro el patrón que han seguido los anunciantes durante el año del coronavirus.

De entrada, la inversión se ha dirigido al entorno digital. Como explican desde GroupM al medio económico, "la publicidad digital ha sido el punto brillante destacado en un año que por lo demás fue bastante oscuro para la industria publicitaria". Así, 2020 cerrará como el año en el que más de la mitad de la inversión publicitaria ha ido a manos de las plataformas digitales.

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