El giro hacia el ecommerce impulsará un crecimiento del 1,4% en la inversión publicitaria digital

El mercado publicitario global se ha recuperado, en el segundo trimestre, más rápidamente de lo esperado de la severa caída causada por la pandemia del Coronavirus y, ahora, se prevé que disminuya en torno al 7,5%, alcanzando, en su conjunto, los 587.000 millones de dólares en 2020, según las últimas previsiones de inversión publicitaria de Zenith, publicadas el lunes. Esta es una mejora considerable en las previsiones de Zenith, dado que el pasado julio la previsión era de una caída del 9,1%.

Zenith prevé que la inversión publicitaria global crezca un 5,6% en 2021, alcanzando los 620.000 millones de dólares. Este crecimiento se debe a la comparación favorable con 2020

-más bajo-, así como al retraso de Juegos Olímpicos de Verano y del campeonato de fútbol UEFA Euro. A pesar de este aumento, la inversión se mantendrá por debajo de los 634.000 millones de dólares invertidos en 2019. En 2022, la inversión publicitaria crecerá un 5,2% hasta alcanzar los 652.000 millones de dólares, superando al 2019 en 18.000 millones de dólares. Aun así, serán unos 70.000 millones de dólares menos de los que hubieran alcanzado la inversión publicitaria si hubiera permanecido en su línea prepandémica.

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