Una de las tónicas de los últimos años ha sido el crecimiento del poder de Facebook y de Google en el mercado publicitario, algo que se ha ido viendo especialmente claro en los análisis de qué sucede en el mercado estadounidense. Hace unos años, una estadística de The Wall Street Journal apuntaba que, de cada nuevo dólar que entraba en el mercado de la publicidad (en general) en EEUU, la mayoría se iba a las cuentas de Facebook y Google.

Fue en esos años cuando se empezó a hablar del duopolio y de cómo los dos gigantes estaban arañando más y más cuota de mercado. Fue también cuando se empezó a señalar que solo Amazon y su creciente peso en el mercado publicitario podría tener capacidad para desestabilizar su dominio.

El año del coronavirus ha tenido un impacto directo en la posición que ocupan estos gigantes en el mercado publicitario. A medida que avanzaba el año quedaba claro que la inversión publicitaria estaba cambiando al mismo ritmo que lo hacía la vida de los consumidores. Una primera estimación sobre el mercado de la publicidad en EEUU ya apuntaba que la mitad de la inversión publicitaria se estaba yendo a la red y que de ella Google, Facebook y Amazon se llevaban la mayor parte.

Ahora, con el año terminado y con los análisis cerrados, el cambio es claro y la conclusión mucho más sólida. El mercado publicitario ha escorado de forma clara hacia lo digital y esos tres gigantes son los que se llevan la mejor parte.

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