La inversión publicitaria global crecerá un 11,2% en 2021, impulsada por una demanda excepcional de publicidad en ecommerce basada en perfomance y publicidad de marca en vídeo online, según las últimas previsiones de inversión publicitaria de Zenith, publicadas hoy. La inversión publicitaria totalizará 669.000 millones de dólares este año, 40.000 millones más de lo que se invirtió antes de la pandemia, en 2019.

Se espera que el crecimiento de la inversión publicitaria se mantenga firme a medio plazo, con un crecimiento previsto del 6,9% para 2022 y del 5,6% para 2023.

La pandemia del coronavirus ha acelerado el cambio estructural en la economía, de las ventas físicas al ecommerce, lo que ha llevado a más consumidores que nunca a probar y realizar compras online. Las marcas han respondido asociándose con retailers y creando nuevas operaciones direct-to-consumer, utilizando publicidad basada en el performance -principalmente en las redes sociales y búsqueda pagada (paid search)- para llevar a los consumidores por el camino de la compra. Zenith prevé que la publicidad en RRSS se expandirá un 25% este año, hasta alcanzar los 137.000 millones de dólares, superando, por primera vez, al paid search en escala. El paid search aumentará un 19% hasta alcanzar los 135.000 millones de dólares.

Gran parte de todo esto supone dinero nuevo para el mercado publicitario, proveniente de pequeñas empresas que han tenido que adaptarse rápidamente al ecommerce para sobrevivir a los confinamientos, con presupuestos que las marcas habrían asignado a los retailers, previamente, para asegurarse el espacio físico en sus estanterías, y ahora están invirtiendo en anuncios de display y search en las webs de los retailers. El cambio al ecommerce se ralentizará a medida que se levanten las restricciones del coronavirus y las economías vuelvan a abrir, pero no retrocederá. Zenith pevé que el ecommerce continuará generando ingresos progresivos en el mercado publicitario, impulsando un crecimiento del 13% en social media y un crecimiento del 12% en search en 2022.

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