La campaña de Navidad está ya a la vuelta de la esquina. Vigo, esa early adopter navideña peninsular, ha, de hecho, inaugurado ya la cuenta atrás para el encendido de su alumbrado navideño. El retail, aunque aún tiene que pasar por la campaña de Halloween, ya está posicionándose para vender lo máximo posible en Navidad, una Navidad que puede ser mucho más similar a las de la vida pre-covid que a la pandémica de 2020.

Las estrategias de marketing y publicidad para la campaña navideña ya están más que afinadas y los marketeros tienen ya muy claro qué quieren hacer. Las proyecciones invitan al optimismo.

Las conclusiones del último análisis de Digiday+ Research permiten perfilar cómo serán las cosas y en qué trabajarán las empresas durante la campaña de Navidad. En general, la campaña de Navidad de este año será mucho más importante. Los medios y soportes publicitarios tienen expectativas muy positivas y esperan que la campaña de Navidad de 2021 sea mejor que la de 2020. Sus expectativas en ingresos publicitarios son mucho más positivas.

De hecho, el sentimiento general es optimista. Según las conclusiones del estudio, la cifra de quienes aseguran que los ingresos derivados de publicidad este año van a ser "significativamente mayores" es muy superior a la de quienes esperan que esta campaña de Navidad vaya a ser peor.

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