La caída de la publicidad será mucho peor de los previsto

Según las predicciones de ZenithOptimedia, las previsiones del sector publicitario apuntan a que la caída de la publicidad será mucho peor de los previsto.

Acorde ala información publicada por el diario expansión, "La caída de la publicidad será mucho peor de lo previsto, según asegura una importante agencia de compra de publicidad en medios de comunicación, que el martes revelará las peores previsiones hasta la fecha para el mercado publicitario y las empresas tradicionales de medios de comunicación".

Según las predicciones de ZenithOptimedia, la unidad de compra de publicidad en medios de comunicación de Publicis, las cifras de negocio del sector publicitariopodrían experimentar un descensoa nivel mundial desciendo hasta en un 6,9% lo quereduciríael gasto mundial publicitarioa 453.000 millones de dólares.

Los datos de esta nueva previsión superan considerablemente las predicciones anteriormente publicadas por el Grupo M(WPP)que situaba este caída entorno al 4,4% o el 5,8%estimado por Carat (Aegis).

Estos datos acentúan y confirman el actual momento de incertidumbre y de crisis por el que atraviesa el sector publicitario donde como ya es sabido, el sector de los medios de prensa escrita serán los que experimenten una mayor caída de sus ingresos publicitarios superior al 12%.

A pesar de ello, elmedio internet seguirá aumentando su cuota de mercado y sugasto global publicitario por encima del 12% y la televisión maquillará su caída (5,5%) como resultado de la reducción de sus precios y el aumento de sus audiencias en época de crisis.

A través del Financial Times Jonathan Barnard, responsable de publicaciones deZenithOptimedia explicaba, como durante los últimos meses la crisis se ha extendido a los mercados emergentes de forma que muchos de estos para los que se preveía un modesto crecimiento sufrirán un sustancial descenso.

El mercado publicitario tardará en recuperarse ya que las previsiones estiman que será en el año 2010 cuando comience a experimentarse un modesto crecimiento y recuperación del sector publicitario.