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Por Redacción - 28 Diciembre 2009
En los últimos dos años, la inversión publicitaria en medios del sector público se ha reducido cerca del 50%
La inversión publicitaria en medios de las Administraciones Públicas cayó un 25,5% durante los nueve primeros meses de 2009, según los datos presentados por la consultora Medio Público
Por tipo de Administración, las CCAA son las que más recortan sus inversiones, pasando de 106,4 M€ en los primeros nueve meses de 2008 a 73,2 M€ entre enero y septiembre de 2009. A pesar de ello, siguen siendo el mayor inversor, seguidas por la Administración General del Estado, las Administraciones Locales, y las Provinciales.
La inversión realizada en medios publicitarios entre enero y septiembre de 2009 por el conjunto de las Administraciones Públicas españolas se ha reducido un 25,5%, acelerándose la tendencia bajista que empezó a principios de 2008. Así se concluye en los datos presentados hoy por la consultora Medio Público sobre las inversiones publicitarias de las Administraciones Públicas en los primeros nueve meses del año.
Entre enero y septiembre de 2009, la inversión publicitaria de las Administraciones Públicas en medios de comunicación alcanzó los 178,9 M€ frente a los 240,1 M€ en el mismo periodo de 2008. Esto supone una caída de 2 puntos más de lo que se produjo en 2008 (-22,2%) respecto a 2007 durante el mismo periodo.
La Administración Autonómica sigue siendo líder en volumen de inversión publicitaria, con 73,2 M€, aunque la Administración General del Estado recorta distancias con una inversión de 70,5 M€. Las Administraciones Locales y las Provinciales invirtieron 28,8 M€ y 6,3 M€, respectivamente.
Es también la Administración Autonómica la que protagoniza el mayor recorte en sus inversiones en medios publicitarios durante los primeros nueve meses del año con respecto al mismo periodo del año anterior (-31,5%). Le siguen las Administraciones Locales con un recorte del 25,7%, y la Administración Provincial (-23,5%). Por su parte, la Administración General del Estado, que en 2008 fue la que más redujo sus inversiones, es ahora la más moderada (-18,1%).
Mix de medios
La Televisión y la Prensa son los medios de comunicación que más inversión publicitaria han perdido entre enero y septiembre de 2009. La pérdida de ambos representa el 73% de la pérdida total de inversión publicitaria. A pesar de los recortes (-25,1% en Televisión y -26,1% en Prensa), ambos siguen siendo los principales medios de comunicación en los que invierte el sector público, con inversiones de 65,2 M€ en Televisión, y 63,5 M€ en Prensa.
Los siguientes puestos del ranking los ocupan la Radio (29,2 M€ con un recorte del 15,1%), Publicidad Exterior (9,9 M€ y 45,5% de descenso), revistas (6,3 M€ y recorte de 21,5%), Dominicales (2,6 M€ y -17,8% de descenso), Internet, (1,3 M€ y recortes de1,2%) y Cine (0,6 M€ y descenso de 64,3%).
Al igual que en 2008, Internet es el medio que menos decrece (-1,2%), situándose ya por delante del Cine en inversión publicitaria.
En Madrid
La Comunidad de Madrid ocupa la primera posición en el ranking de Anunciantes de la Administración Autonómica, con una inversión en publicidad de 14,4 M€ durante los nueve primeros meses de 2009. Esta cifra supone un recorte del 50,5% de la inversión con respecto al mismo periodo de 2008.
Entre los ayuntamientos, el de Madrid se encuentra en la segunda posición del ranking a nivel nacional, con una inversión publicitaria de 4,1 M€ (-40,7%), solo superado por el de Barcelona. También figura en la lista de los ayuntamientos con más inversión entre enero y septiembre de 2009 el Consistorio de Leganés, que con casi 0,4 M€ (+18,1%) ocupa el puesto número diez.
