España sigue su marcha negativa provocando el tambaleo de la gran mayoría de mercados y sectores profesionalesy como consecuencia de ello,también provocando importantes efectos colaterales en cuanto a lainversión publicitaria en medios de comunicación se refiere.

Los datos previos al Estudio InfoAdex muestran claramente un retroceso de la inversión publicitaria situándose en los 5.210 millones de euros durante el pasado año 2009. Una cifra que reduce hasta un 20,6% los registros experimentadosen el año anterior.

La tendencia negativa a estas alturas no parece coger de sorpresa a nadie. Era algo previsible ya anunciado por otros informes y estudios similares que preveían una drástica caída de la inversión publicitaria en nuestro país y del que sólo el medio Internet parece mostrar signos de fortaleza ante la crisis aumentando incluso su volumen de inversión que experimentó un crecimiento del 8,4% durante esteperiodo.

En cuanto a los medios de prensa escrita como las revistas, estas fueron las queregistraron una mayor caída de su inversión publicitaria. Un 35% menos que en su anterior registro en 2008 yque junto a los dominicales (-33%), televisión (-23,2%), diarios (-22,1%) y radio (-16,3%)componen este marco de caídas y tendencias negativas en los medios de comunicación convencionales.

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