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Por Redacción - 7 Septiembre 2010
Según se desprende de un reciente estudio desarrollado por SNL Kagan, el mercado de la publicidad en E.E.UU está en el camino de la recuperación.
Los datos indican que durante este año, el mercado experimentará un repunte del 2,8% hasta alcanzar los 210.500 millones de dólares, tras dos años consecutivos de descensos. Las previsiones al respecto indican que el mercado continuará creciendo hasta alcanzar los 214.300 millones de dólares en 2011 y los 275.800 millones de dólarespara el2019.
El estudio "Advertising Forecasts: U.S. Market Trends & Data for All Major Media" que proporciona un análisis detallado dede los diferentessectores y medios pronostica que durante este mismo año 2010, los sectoresque experimentarán unmayor crecimiento serán los del móvil, la televisión e internet, a diferencia de las publicaciones comerciales y periódicos de prensa escrita que experimentarán los mayores descensos.
En este sentido, los datos indican de formacontundente que será poco probable que los sectores donde operan los "viejos medios" se recuperen de la perdida de la inversión publicitaria de los anunciantes que ahora es destinada a los nuevos medios digitales.
Durante la última década, y exactamente desde el año 1999, los diarios han visto reducidos sus ingresos pasando de los 46.300 millones de dólares a los 23.000 millones previstos para el 2011. A pesar de ello y a más largo plazo, las perdidas tenderán a estabilizarse pero sin experimentan aumentos importantes.
Por el contrario, la publicidad en Internetque durante este periodono ha parado decrecerpasará delos4.700 millonesgenerados en el año1999 a los 27.800 millones previstosde alcanzar en 2011. Amás largo plazo y para el 2019, se prevé que esta cifra se duplique hastasuperar los 60.000 millones de dólares.
Entre los medios tradicionales, televisión por cable se mantedrá fuerte. Según las previsiones, el sector crecerá hasta los 30.200 millones de dólares durante el próximo año 2011, alcanzando en el 2019 los 55.1000 millones de dólares.
Derek Baine,Analista de SNL Kagan señaló que "Los nuevos medios, como la publicidad móvile Internet, siguen en auge, mientras que los viejos medios, especialmente los impresos, están perdiendo progresivamente su importancia para los anunciantes queahora desvían sus presupuestos a los nuevos medios".
