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Por Redacción - 11 Noviembre 2010
El director de Google Méjico, John Farrell, auguró que la inversión publicitaria en un futuro próximo se modificará destinando un mayor porcentaje a los medios digitales en vez de a soportes más clásicos como la televisión o la radio. Este cambio viene dado por la evolución de los hábitos de consumo, el incremento de usuarios de internet y la necesidad de interacción con los anunciantes.
Méjico contará con 36 millones de internautas a finales de este año y, a nivel mundial, la previsión para 2020 es que la cifra alcance los 5.000 millones de personas, un mercado que las compañías no pueden obviar ya que los usuarios cada vez utilizan más internet no sólo como vía de entretenimiento sino como referente de consulta sobre productos y servicios.
De los 5.000 millones de dólares que se invierten en Méjico en publicidad tan sólo el 4% se destina a los medios digital mientras que la televisión se lleva el 60-70% de la inversión y radio y prensa disponen del 20% restante. Esta tendencia sucede también en otros mercados como el norteamericano donde, el presupuesto destinado a medios digitales, es del 15% o Reino Unido que alcanza un 25%.
La tendencia en los próximos años es que esta cifra se incremente pero, los medios tradicionales seguirán conviviendo con los digitales y se realizarán estrategias complementarias. Según Farrell “internet ofrece la posibilidad de hacer análisis en tiempo real sobre los usos y hábitos de consumo adaptándose en muy poco tiempo a los cambios con una inversión menor”.
