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Por Redacción - 10 Enero 2011
Las expectativas se dispararon, pero la realidad ha sido muy diferente. En el cuatro trimestre se registró un gran crecimiento de la publicidad local que registró avances significativos en el gasto publicitario más que suficientes para compensar la primera parte del año.
Los anunciantes de los Emiratos Arabes Unidos (EAU) invirtieron 384 millones durante el último trimestre, según los datos del Centro de Investigación Panárabe.
Durante todo el año, la inversión en publicidad en los Emiratos Árabes Unidos ascendió a 1,43 billones, un poco menos que en 2009 que se situó en 1,47%.
Al mismo tiempo, los Emiratos Árabes Unidos se situaron en el segundo lugar en el ranking de la región a finales de año por detrás de Egipto, que, ayudado por un aumento en el gasto en anuncios de televisión, registró un resultado final de 1.48 billones en 2010.
El tercer lugar del ranking fue para Arabia Saudí con 1, 16 billones de dólares, lo que supone un aumento del 6% comparado con el mismo periodo del año anterior.Aunque las cifras son optimistas y todo apunta a una inminente recuperación, los rumores apuntan a que todavía no es el momento.
Sin embargo, los clientes y las agencias se muestran esperanzados de que a partir de marzo la situación se vuelva más favorable
Si estas previsiones se mantienen, el panorama publicitario de la región se habría restablecido para los anunciantes, que verían como crecería su inversión. Sin embargo, el mensaje que se escucha en el mercado publicitario es que no se creen expectativas demasiado altas y que hay que actuar con cautela.
Por último, los cinco anunciantes más importantes en la región el año pasado fueron du, etisalat, Dubai Holdings, Procter and Gamble y Unilever.
