La inversión publicitaria en medios de comunicación creció un 3,9 por ciento en 2010

Según los datos del último"Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2011" desarrollado porInfoadex,la inversión publicitaria en medios de comunicación creció en 2010 un 3,9 por ciento hasta alcanzar los 5.849,5 millones de euros, lo que representa un 45,4 por ciento de todo lo invertido en publicidad en España.

De forma general, las empresas invirtieron en publicidaddurnte el2010 un total de 12.883,8 millones de euros,lo qeu supone un1,4 por ciento más queel año anterior2009, y de los cuales un 45,4% fue para los medios de comunicación y el 54,6 por ciento restante para medios de publicidad no convencionales.

En cuanto a los medios de comunicación se refiere, la inversión creció un 1,1% respecto al 2009, mientras que la inversión en medios no convencionalesse redujo enun 0,6 por ciento. De hecho, con la excepción de diarios y de revistas, cuya inversión decreció interanualmente, la tónica general en el resto de medios fue el crecimiento de sus ingresos publicitarios respecto a 2009.

La televisión continua siendo el primer medio por volumen de negocio llegando aacaparar el 42,3% del total de la inversiónen los medios convencionales. Duranteel 2010, la inversión publicitaria recibida por este medio creció un 4% hasta situarse en los 2.471,9 millones de euros frente a los 2.377,8 millones del ejercicio anterior.

En cuanto a los diarios, estos alcanzaron durante el 2010 un volumen de inversión publicitaria de 1.124,4 millones de euros, lo que, pese a los descensos de ingresos publicitarios registrados durante los últimos años, situa a los periódicos como el segundo medio de comunicacióncon un mayor volumen de ingresos publicitarios por detrás de las televisiones, representando el 19,2% del total de la inversión publicitaria en medios convencionales. En este sentido, a pesar deesta segunda posición, lainversión publicitaria de los diarios se vio disminuida en un 4,2% por debajo de la cifra del año anterior, que fue de 1.174,1 millones de euros.

Internet sigue manteniendo la tercera posición que yaalcanzó en el2009respecto alvolumen de inversión en el conjunto de los medios convencionales, con un 13,5% de la cuota del mercado publicitario. En su conjunto, Internet tuvo un crecimiento en 2010 de 20,7% , llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 789,5 millones de euros frente a los 654,1 millones del año anterior.

Mientras, la radio logró unos ingresos publicitarios de 548,5 millones de euros, un 2,1 por ciento más; exterior, 420,8 millones de euros, un 4,8 por ciento más; revistas, 397,8 millones, un 1 por ciento menos; dominicales, 72,2 millones de euros, un 4,8 por ciento más; y cine, 24,4 millones, un 58 por ciento más.

Respecto a las previsiones para el futuro, el vicepresidente de Infoadex Javier Barón ha estimado, pese a que el estudio sólo se refiere a 2010, que por la evolución del mercado publicitario durante los primeros meses de 2011, este año "no será ni mucho pero ni mucho mejor que 2010" en cuanto a inversión publicitaria, sino que seguramente se mantendrá en "los mismos índices de crecimiento".

Por tipo de cadenas, las televisiones nacionales en abierto ingresaron en 2010 un total de 2.128,8 millones de euros, un 2,3% más que en 2009. Mientras, las televisiones autonómicas alcanzaron una inversión de 272,6 millones lo que supone un crecimiento del 14,7%; y los canales de pago, 65 millones, un 30,1 por ciento más. Frente a estos crecimientos, las televisiones locales registraron un descenso del 39,5%de sus ingresos publicitarios hasta los 5,5 millones de euros.

Durante la presentación del estudio, el director técnico del trabajo, Pedro Villa, ha señalado que los 422 millones de euros que ingresó TVE en publicidad en 2009 "claramente se han quedado" en 2010 en "las grandes cadenas de televisión", por lo que los principales grupos de televisión han visto aumentar sus ingresos publicitarios.

Por su parte, las cadenas autonómicas crecieron en su inversión el 14,7%, al pasar de 237,7 millones a 272,6 y los canales de pago registraron en 2010 una inversión publicitaria de 65 millones de euros frente a los 50 millones del año anterior, arrojando un crecimiento de 30,1 por ciento.

En cuanto a los medios no convencionales, donde más creció la inversión en 2009 fue en el apartado actos de patrocinio, mecenazgo y RSC con una inversión de 537,3 millones de euros (un 7,4% más), seguido de los actos de patrocinio deportivo con 465,6 millones de euros (6,7%), mientras que dónde más cayó la inversión fue en regalos publicitarios con 125,2 millones (28,7% menos) y anuarios, guías y directorios con 387,8 millones (20,2% menos).

En cuanto a anunciantes se refiere, Telefónica encabeza el ránking con una inversión publicitaria de 130,9 millones de euros, seguido de Proter & Gamble(129,3 millones), L"Oreal España (101,2), El Corte Inglés (99,2 millones) y Vodafone España (77,6 millones). La suma total de las inversiones publicitarias de los veinte primeros anunciantesdel año2010equivale al 23,6% del total de la inversión publicitaria controlada por Infoadex.