Los virales se han convertido en una de las más poderosas herramientas de distribución de contenidos en internet. Los contenidos que consiguen entrar en esta categoría logran llegar a audiencias masivas y logran pasar mucho más allá de su público original. Las empresas que consiguen que lo que hacen se convierta en viral, ya sea un tuit, un vídeo o un contenido, logran con ello que los propios internautas les hagan el trabajo de distribución: son los propios consumidores quienes comparten esos contenidos y los que hacen que lleguen a más y más internautas.

Lograr convertir algo en viral es una de las grandes obsesiones de las marcas, que se lanzan siempre al "hazme un viral". Esa es la petición que posiblemente han tenido que escuchar los especialistas de marketing digital durante los últimos tiempos de forma más y más repetitiva. Sin embargo, hacer un viral no es tan sencillo y los diferentes estudios que han analizado cómo uno contenido rompe con las barreras de distribución han demostrado que no vale simplemente con la intención.

Casi todos los estudios sobre virales y memes llegan del mercado anglosajón y especialmente desde Estados Unidos, que es la fábrica de virales de alcance global. No hay más que ver lo que los medios estadounidenses comparten un lunes, para descubrir qué será lo que aparecerá viralizado en todos los medios españoles un miércoles. El ejemplo del conejito de peluche que vivió unos cuantos días en un hotel de Irlanda de cinco estrellas es uno de los últimos ejemplos a los que se puede echar mano: fue compartido a velocidad de la luz en "el internet en inglés" y ahora es el viral en los demás idiomas.

Pero aunque lo que se viraliza en esos mercados suele viralizarse también de forma global, los virales también tienen un aspecto local y cada mercado cuenta con sus propios mecanismos de popularización de contenidos y con sus propios contenidos virales.

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