¿Es Ikea una fábrica de virales? En cierto modo, a veces puede parecerlo. La compañía ha ido lanzando campañas en los últimos tiempos que han transcendido más allá del mensaje y de lo que se estaba intentando decir con ello y se han convertido en tema de conversación y en lo que, de pronto, todos los medios parecen estar hablando. A la lista de estos movimientos de Ikea se sumará, casi sin lugar a dudas, su último anuncio para una revista, que será el mensaje que en los próximos días aparecerá como noticia curiosa en todos los digitales. Ikea acaba de lanzar un anuncio que es también un test de embarazo.

Detrás del trabajo está la agencia que tradicionalmente hace las campañas de Ikea, Åkestam Holst. La compañía sueca ha diseñado un anuncio de cunas un poco diferente: invita a las receptoras del mensaje a orinar sobre una marca concreta del anuncio. La marca es una prueba de embarazo que, en caso de dar positivo, activa la aparición de una oferta. La cuna sale así por menos dinero del que el anuncio marca en principio. El anuncio usa la misma tecnología que los test de embarazo caseros, pero integrado en una página publicitaria de una revista.

El anuncio requirió, como explican desde la agencia a AdWeek, bastante trabajo técnico a la hora de desarrollar cómo se integraba el material en la página, ya que tuvieron que adaptarlo todo al papel de una revista y a la presencia en medio de la misma del contenido.

Pero el resultado final no solo mereció la pena (el anuncio ya ha empezado a aparecer de forma masiva en los medios en inglés y no tardará en hacerlo en los medios de todo el mundo y de todos los idiomas) porque logrará una elevada viralidad y una elevada respuesta. Sí, el anuncio tiene un punto ligeramente asqueroso (al fin y al cabo, están pidiendo que se orine en él…) y, como ironizan en un medio estadounidense, hace sentir un poco de pena por el periodista cuyo contenido empiece en la otra cara de la página, pero tiene también los elementos que hacen que los consumidores reaccionen bien ante ello y que conecten con ello.

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