¿Qué es lo que hace que una campaña publicitaria funcione? ¿Qué es lo que lleva a que un anuncio se convierta en viral, mientras que la competencia no logra que los consumidores reciban el mensaje del mismo modo? Estas son preguntas clave que marcan el diseño de la estrategia de las marcas y de las empresas. Todos querrían tener la respuesta para así poder lograr posicionarse de un modo más efectivo cuando lanzan las suyas.

Un estudio, elaborado por Pacific usando datos sobre redes sociales de Crimson Hexagon, ha analizado la respuesta que consiguieron algunas campañas virales de los últimos años, como Like a Girl de Always, la Belleza Real de Dove o The Epic Split de Volvo, entre otras. Son campañas que nadie duda ya que tuvieron un impacto muy elevado y que lograron colarse en las conversaciones. Buscar qué tienen en común puede ayudar a comprender qué es lo que funciona.

Puede que esta conclusión parezca la más llamativa y hasta la más inesperada, porque si algo parece haber quedado claro en los últimos tiempos y al hilo de lo que están mostrando desde los estudios hasta las cosas que hacen los propios consumidores como usuarios de los elementos que son la puerta de entrada a los anuncios es que estos últimos no les gustan mucho. Las quejas sobre la publicidad y el uso de herramientas que la bloquean han ido creciendo.

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