El Advergaming es una técnica de publicidad en la que se utilizan juegos para promocionar un producto o marca. Los juegos pueden ser desarrollados específicamente para una campaña publicitaria o pueden ser juegos existentes en los que se integra la publicidad. El objetivo es atraer la atención del público hacia la marca o producto promocionado a través de la experiencia lúdica del juego.

La tecnología se basa en una revisión de la actividad previa del jugador y del juego para determinar los momentos adecuados para mostrar los anuncios

Esto es lo que tendría ya más que testeado la compañía Microsoft en su objetivo de seguir buscando formas para expandir su presencia en la publicidad en juegos en línea, de acuerdo a una patente presentada este año. La patente describre una tecnología de superposición que permitiría a Microsoft insertar anuncios personalizados durante momentos de baja interacción del jugador en un juego en línea o en la nube. La tecnología se basa en una revisión de la actividad previa del jugador y del juego para determinar los momentos adecuados para mostrar los anuncios, y los anuncios se seleccionarían de una biblioteca de anuncios de "proveedores de contenido" de Microsoft.

La patente también menciona la posibilidad de colocar anuncios en lugares específicos dentro del entorno del juego, como una cartelera junto a una carretera o en la ropa de un avatar del juego. Por ejemplo, en un juego de carreras, el sistema podría mostrar anuncios de kits de modificación de automóviles en función del contexto del juego.

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