Recientemente Roblox reveló una visión audaz para su estrategia publicitaria en 2024, destacando nuevas características para su centro Immersive Ads. La plataforma de juegos en línea presentó la funcionalidad de video y opciones de orientación contextual y basada en la edad, accesibles a través de un sistema de autoservicio.

Hasta ahora, las marcas podían adquirir ubicaciones de visualización en el juego sin necesidad de crear experiencias virtuales dentro de la plataforma. No obstante, a partir del próximo año, se permitirá la compra de ubicaciones de vídeo en el juego, marcando un hito significativo en la evolución de la publicidad en Roblox.

David Baszucki, director ejecutivo de Roblox, expresó su sorpresa por el progreso alcanzado sin publicidad hasta el momento y destacó la intención de construir un negocio publicitario sólido que contribuya al crecimiento continuo de la empresa. Aunque el enfoque principal sigue siendo fortalecer la economía virtual de la plataforma, Roblox también busca expandir su incipiente economía de compras en el mundo real.

A pesar del interés de los anunciantes en su audiencia joven, Roblox limita la visualización de anuncios a usuarios mayores de 13 años, que representan el 57% de su audiencia, alrededor de 39,9 millones de usuarios activos diarios. Stephanie Latham, vicepresidenta de asociaciones globales, señaló que el negocio publicitario de Roblox aún está en sus inicios, representando un "contribuyente muy pequeño" a los ingresos de la compañía.

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