Por Redacción - 5 Agosto 2024
Una reciente encuesta realizada por Collage Group reveló que el 53% de los consumidores en Estados Unidos encuentran gran placer en los videojuegos, con un notable incremento en la Generación Z, donde esta cifra alcanza el 72%. Este auge en el interés por los videojuegos se refleja en las tendencias de consumo de medios, donde los jugadores estadounidenses prefieren utilizar dispositivos móviles sobre computadoras o consolas para sus sesiones de juego. La metodología de esta encuesta se basa en el informe de julio de 2024 de Collage Group, titulado "Generations Passion Points: Unlocking consumer enthusiasm through Americans' favorite pastimes", que encuestó a 5078 consumidores estadounidenses de entre 13 y 78 años.
Los datos sugieren que el rango de edad de los consumidores interesados en videojuegos está en expansión. A medida que la publicidad en videojuegos y las inversiones en este sector crecen, también lo hace la diversidad de la audiencia. Los datos muestran que no solo los jóvenes, sino también adultos de diferentes edades, están cada vez más involucrados en los videojuegos, algo que seduce a cada vez más marcas y anunciantes a apostar por este medio. La expansión de la audiencia de videojuegos refleja una tendencia creciente donde no solo los jóvenes, sino también adultos de diversas edades, encuentran en los videojuegos una forma atractiva de entretenimiento.
Este cambio en el perfil del jugador está llevando a más marcas y anunciantes a invertir en publicidad dentro de los juegos, ya que reconocen el valor de llegar a una audiencia amplia y diversa. La capacidad de los videojuegos para conectar con diferentes grupos demográficos, desde la Generación Z hasta los Baby Boomers, está impulsando una mayor integración de estrategias publicitarias adaptadas a las variadas preferencias de los jugadores.
Las proyecciones para el año indican que los ingresos publicitarios en el sector de los videojuegos en EE. UU. alcanzarán los 8,59 mil millones de dólares, con una abrumadora mayoría de 7,77 mil millones destinados a anuncios en dispositivos móviles. Esta tendencia ha impulsado a grandes actores del mercado, como Electronic Arts, Roblox, Pubmatic y Activision Blizzard, a desarrollar tecnologías publicitarias dentro de los juegos que buscan atraer a los anunciantes al crear experiencias más envolventes y efectivas.
La publicidad en videojuegos está viendo un aumento significativo en la inversión, con un número creciente de marcas y anunciantes que reconocen su potencial. Estudios relacionados muestran que el 86% de los profesionales del marketing consideran que este tipo de publicidad es cada vez más relevante, y el 40% tiene planes de incrementar su inversión en este ámbito.
Este tipo de publicidad se percibe como más efectiva y segura en comparación con los métodos tradicionales. Dado que los jugadores pasan mucho tiempo inmersos en los videojuegos, los anuncios tienen una exposición prolongada, lo que facilita la recordación de la marca. Además, la publicidad en juegos permite una segmentación de audiencia altamente precisa, dirigiéndose a grupos específicos con intereses y comportamientos similares, lo que resulta en campañas más personalizadas y pertinentes.
Los anuncios dentro de los videojuegos se integran de manera más fluida en la experiencia del juego, evitando la intrusividad que a menudo acompaña a otros formatos publicitarios. También está en auge la tendencia del advergaming, donde las marcas crean juegos completos o minijuegos patrocinados, ofreciendo una forma más profunda y memorable de conectar con los jugadores.
Impacto en los Jugadores
La publicidad dentro de los juegos tiene el potencial de aumentar significativamente el engagement de los jugadores con las marcas, lo que puede llevar a una mayor afinidad y lealtad. Al influir en las decisiones de compra tanto dentro como fuera del juego, los anuncios pueden jugar un papel crucial en las elecciones de los jugadores. Además, en ocasiones, la inclusión de publicidad puede enriquecer la experiencia de juego al proporcionar contenido adicional o desbloqueables que beneficien al usuario. Sin embargo, es importante considerar que una presencia excesiva o intrusiva de anuncios puede resultar en una experiencia negativa, afectando de manera adversa la percepción que los jugadores tienen de la marca.
Para maximizar el impacto de la publicidad en los juegos, se recomienda adaptar los anuncios según las edades de los jugadores que son más propensos a interactuar con ellos.
