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Por Redacción - 8 Octubre 2024
WPP anunció hoy una alianza global con Roblox, una plataforma líder de creación y juegos inmersivos, que se basa en varios años de colaboración en publicidad y contenido de marca interactivo en 3D. La alianza ayudará a ampliar la experiencia entre los equipos de agencias y las marcas para aprovechar Roblox como un nuevo canal de medios.
Las plataformas inmersivas como Roblox están captando la atención de la Generación Z, una generación que pasa millones de horas diarias en estos mundos digitales. La asociación refuerza la experiencia de WPP en la orientación a las marcas a través de este panorama de medios en rápida evolución, aprovechando el poder de los medios inmersivos, incluidos los juegos (el canal de más rápido crecimiento para llegar a la generación Z) para generar nuevas oportunidades de interacción con los consumidores.
Aprovechando los casi 80 millones de usuarios activos diarios de Roblox 1 y la amplia experiencia de WPP en el sector de los juegos, la colaboración incluye una amplia gama de iniciativas, desde ofrecer días de sprint de Roblox hasta un consejo asesor conjunto para promover la medición 3D y la educación sobre la plataforma Roblox, con el objetivo de ampliar los límites de la creatividad en Roblox como nunca antes.
WPP y su empresa de inversión en medios, GroupM, se unirán al Programa de socios oficial de Roblox como agencia asociada para trabajar directamente con Roblox y establecer una relación de asesoramiento en materia de medición a largo plazo, dando forma al futuro del ecosistema de la marca en la plataforma y estableciendo nuevos estándares para entornos 3D y medios inmersivos. Roblox desarrollará formas innovadoras para que las agencias creativas de WPP utilicen la plataforma de Roblox como motor creativo y se asocien con los creadores de Roblox.
WPP y Roblox también trabajarán juntos para poner a prueba un programa piloto de certificación de Roblox, el primero de su tipo, para que los especialistas en marketing profundicen su experiencia en el ecosistema de la plataforma. El curso de capacitación de varios módulos se desarrollará tanto para agencias creativas como de medios, y los miembros del equipo de WPP serán los primeros en obtener la certificación en la plataforma de Roblox.
La alianza se basa en una larga base de trabajo que WPP y Roblox han desarrollado juntos en nombre de clientes globales, entre los que se incluyen adidas, Church & Dwight, Danone, Nickelodeon y Paramount. En el futuro, WPP y Roblox organizarán una serie de jornadas de trabajo para clientes que reunirán a creadores de la comunidad de Roblox con experiencia, estudios de desarrollo y estrategas de agencias para desarrollar una activación única en un solo día hábil.
Rob Reilly, director creativo de WPP, afirmó: “Roblox es una plataforma increíble para que las marcas interactúen de manera creativa con una audiencia joven, en expansión y valiosa. Al fusionar la potencia creativa de WPP con el entorno innovador de Roblox, continuaremos inventando formas nuevas y emocionantes para que las marcas se conecten con la próxima generación de consumidores. Abróchense los cinturones”.
Stephanie Latham, vicepresidenta de alianzas de marca y publicidad globales en Roblox, dijo: “ Estamos entusiasmados de asociarnos con WPP para ampliar los límites de la creatividad de marca en Roblox. Esta alianza permitirá a las marcas aprovechar las capacidades únicas de nuestra plataforma y conectarse con nuestra increíble comunidad, impulsando nuevos estándares en medios inmersivos y brindando experiencias excepcionales para una audiencia diversa y comprometida ” .
Andrew Meaden, director global de inversiones de GroupM, afirmó: “Roblox ha redefinido la forma en que los jóvenes interactúan con el mundo y descubren nuevos productos e ideas. Estamos deseando asociarnos con una plataforma tan importante para dar forma al futuro de la inversión en medios, la medición y la participación de las marcas en los mundos virtuales y ayudar a nuestros clientes a navegar por esta nueva y emocionante frontera”.
