El 86% de los mobile gamers ha visto anuncios con recompensas, y aproximadamente dos tercios expresan interés en ver más de estos anuncios a lo largo del día.

Comscore junto con el apoyo de Adsmovil, han lanzado los resultados de su primer estudio sobre publicidad en videojuegos en México y Latinoamérica en 2024. El informe revela datos sobre los hábitos y preferencias de los gamers en México y su receptividad hacia las marcas en entornos de juego, ofreciendo información estratégica para quienes buscan conectar con esta audiencia en auge.

"El entorno de los videojuegos es clave para comprender las nuevas dinámicas de interacción entre marcas y consumidores. Este estudio, impulsado por el compromiso de empresas como Adsmovil, refleja cómo el gaming trasciende el entretenimiento, convirtiéndose en una oportunidad única para que las marcas construyan conexiones relevantes con audiencias diversas y en constante evolución”, afirma Francisco Sanchez de Tagle, Senior Sales Manager, Comscore México.

El estudio, realizado en colaboración con Dentsu, Entravision, Samsung Ads, Siprocal y Warner Bros Discovery, destaca una visión positiva hacia la publicidad en los videojuegos: un 48% de los gamers considera que las marcas reales contribuyen a una experiencia de juego más auténtica. Solo el 11% prefiere marcas ficticias, lo cual resalta la apertura hacia las marcas reales en los juegos. Además, el 71% de los gamers mexicanos prefiere juegos gratuitos o freemium, de los cuales el 88% ha realizado compras dentro del juego, confirmando la importancia de este modelo de ingresos para el sector.

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