Por qué las marcas crean juegos y lanzan productos dentro de Fortnite: así llegan a un nuevo grupo nicho
Por Redacción - 4 Agosto 2021
Cuando el pasado mes de mayo, la NBA lanzó una campaña global para "cómo la NBA ha desarrollado este deporte, ha incrementado su comunidad e impactado en la cultura durante toda la historia de la liga" y afianzar así su papel de referencia en el baloncesto, lo hizo creando campañas para televisión, echando mano de momentos clave (y así de la nostalgia) y generando contenidos.
Lo hizo también posicionándose en Fortnite: la NBA empezó a vender las 30 equipaciones de los equipos participantes en la liga en la Item Shop del juego y creó una experiencia especial. Como explicaban entonces en una nota de prensa, los jugadores de Fortnite podían entrar en el Modo Creativo del juego para visitar el NBA Welcome Hub y acceder así a "más experiencias relacionadas con la NBA y contenido sobre la campaña".
El movimiento tenía lógica. Si la NBA quería conectar con los consumidores jóvenes y establecer vínculos con ellos, debía ir a donde estos consumidores estaban. Estos consumidores pasan cada vez más tiempo en el mundo de los juegos y Fortnite es uno de los que se lleva picos de atención.
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