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Por Redacción - 6 Septiembre 2022
Un 81 por ciento de los publicistas planean aumentar su inversión publicitaria en las apps de juegos de 2022 a 2025, según datos de Admix. Es una decisión coherente dado que el negocio mundial de la publicidad en juegos alcanzará un valor de 12.350 millones de dólares en 2028, con crecimientos sostenidos del 10,7% según datos de Vantage Market Research. Rocket Lab, explica cómo los app marketers pueden aprovechar esta vertical para crear campañas in app más efectivas y mejorar su monetización. Por lo anterior, es importante que los anunciantes comprendan qué tipo de formatos publicitarios pueden aprovechar para sacar el mayor provecho, particularmente, en el área de juegos:
Playable Ads: son anuncios interactivos en los que se les pide a los usuarios que jueguen una demostración rápida de un juego que se está anunciando. Se ha demostrado que el uso de este formato funciona 8 veces mejor que los anuncios intersticiales tradicionales según datos de SmartyAds.
Interstitial Ads: se caracterizan por ser interactivos y aparecen en pantalla completa entre las actividades o niveles del juego. Estos anuncios brindan una gran visibilidad, pero debido a que son potencialmente disruptivos, es indispensable que los marketers utilicen intersticiales con moderación y de forma no invasiva.
Reward Ads: este formato ofrece a los usuarios bonificaciones en el juego a cambio de ver un anuncio en su pantalla que dura entre 15 segundos a 1 minuto. Pese a que es un tipo de publicidad que no se puede omitir, ofrece una experiencia positiva para los usuarios y los marketers. Las recompensas pueden ser desde desbloquear nuevos niveles o ganar dinero in-app a cambio.
Coupon Ads: brindan a los usuarios códigos de cupones únicos para canjear premios y descuentos fuera del juego, es decir, es una estrategia ideal para los marketers que buscan impulsar el tráfico de usuarios o clientes a tiendas físicas. Estos anuncios no deben interrumpir el recorrido del usuario sino ofrecerlos en el momento en el que no están completamente dedicados a la resolución de tareas dentro del juego.
“En un ecosistema en donde las apps de juego dominan el mercado, la integración de la publicidad puede generar ingresos escalables, que no deben ser ignorados. Pues, los anuncios in- app, en esta vertical son beneficiosos para todos: los desarrolladores obtienen ingresos para producir el contenido de las apps, los usuarios tienen acceso gratuito a diversos juegos y al mismo tiempo se eleva su engagement mientras que los marketers tienen la oportunidad de adquirir nuevos usuarios con anuncios realmente relevantes”. señaló Eloísa Rodríguez, Managing Director EMEA de Rocket Lab.
Ante la creciente adopción de aplicaciones de juegos y la posibilidad de dirigirse a audiencias nuevas y diversas es necesario que los formatos de los anuncios, que decidan utilizarse, destaquen del resto, además de contar con los KPI´s correctos para medir su rendimiento y determinar si es el mejor formato o no para el usuario final.
“Para elevar las probabilidades de éxito de una app, la publicidad debe complementarse con la combinación de una estrategia in-app, una buena experiencia de usuario y un sistema de recompensas de alto valor para sus jugadores. Sumado a eso, es conveniente destinar presupuesto para impulsar la atribución móvil a fin de identificar a audiencias más rentables, confirmadas por un proceso de análisis de datos”, reiteró Eloísa Rodríguez.
