Por Redacción - 10 Julio 2023
Sin duda, los profesionales del marketing son esenciales para las empresas porque poseen el conocimiento y las habilidades necesarias para identificar oportunidades de mercado, establecer relaciones con los clientes, impulsar el crecimiento de la marca y lograr los objetivos empresariales. Su experiencia en el entendimiento de los consumidores, la comunicación persuasiva y el análisis de datos contribuye en gran medida al éxito de la empresa en un entorno competitivo.
Dentro del extenso espectro de disciplinas y estrategias que componen el marketing en general, el marketing digital ha experimentado un crecimiento significativo debido a múltiples factores clave en la era digital actual. En primer lugar, el acceso generalizado a internet y el aumento en el uso de dispositivos móviles han ampliado el alcance de las empresas, permitiéndoles llegar a audiencias globales de manera más eficiente y económica. Por ello, el marketing digital ha adquirido una importancia significativa en la era de la tecnología y la comunicación online que también exige y requiere de mejores y más cualificados profesionales.
El marketing digital requiere de profesionales mejor cualificados debido a la creciente complejidad y competitividad del entorno digital. A medida que las tecnologías y las plataformas en línea evolucionan rápidamente, las empresas necesitan contar con expertos en marketing digital que estén actualizados y puedan aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece este campo en constante cambio.
Con el crecimiento del marketing digital, ha habido una creciente demanda de profesionales con habilidades especializadas en este campo. Las empresas buscan expertos en marketing digital que puedan desarrollar estrategias efectivas, gestionar campañas en línea, analizar datos y utilizar herramientas digitales para lograr los objetivos de marketing.
La formación en marketing digital es vital e importante porque proporciona a los profesionales las habilidades necesarias para adaptarse y tener éxito en este entorno altamente especializado.
Los cursos y programas de formación en marketing digital brindan conocimientos profundos sobre diferentes disciplinas, estrategias y áreas clave, permitiendo a los profesionales comprender y utilizar eficazmente las herramientas y técnicas más relevantes, y mantenerse al tanto de las últimas tendencias y prácticas del marketing digital.
Estudiar y formarse en marketing digital puede proporcionar numerosos beneficios, tanto en el ámbito profesional como en el personal. En este sentido, un reciente artículo del Centro de Estudios Financieros (CEF), destacaba algunas de estas ventajas.
Ampliación de oportunidades laborales
El marketing digital es un sector en constante crecimiento que demanda cada vez más profesionales especializados en diversas áreas. Al estudiar marketing digital, adquirirás conocimientos y habilidades necesarios para desempeñarte en perfiles como desarrollo web, comercio electrónico, gestión de comunidades en línea, análisis web, SEO y SEM, CRM y ERP, experiencia de usuario, entre otros. Estos conocimientos te permitirán acceder a un mercado laboral dinámico y competitivo, con diversas oportunidades de empleo.
Mejora del salario
El hecho de estudiar marketing digital puede contribuir a obtener un mejor salario. El campo del marketing digital está en constante crecimiento y esto tiene un impacto directo en los presupuestos de las empresas. La demanda de profesionales digitales altamente capacitados es alta, mientras que la oferta de estos especialistas es escasa. Como resultado, los expertos en marketing digital tienen una mayor capacidad de negociación y pueden aspirar a remuneraciones más altas en comparación con otros profesionales en campos relacionados.
Desarrollo de la creatividad
El marketing digital requiere un enfoque creativo e innovador para crear contenidos, campañas y soluciones que capturen la atención e interés de los usuarios. Estudiar marketing digital te ayudará a desarrollar tu pensamiento creativo y aplicarlo en diferentes contextos y situaciones. Aprenderás a generar ideas originales, a pensar de manera no convencional y a encontrar soluciones creativas para los desafíos de marketing que puedan surgir.
Actualización de conocimientos
El marketing digital es un campo en constante evolución y cambio debido a las nuevas tecnologías, tendencias y hábitos de consumo. Al estudiar marketing digital, estarás al día con las últimas novedades y herramientas utilizadas en el sector. Adquirirás conocimientos actualizados sobre estrategias de marketing en línea, uso de redes sociales, análisis de datos, publicidad digital, entre otros. Esta actualización constante te permitirá adaptarte a las necesidades del mercado y mantenerte competitivo en tu carrera profesional.
Potenciación de tu marca personal
El marketing digital también es útil para mejorar tu presencia e imagen en línea, tanto a nivel profesional como personal. Al estudiar marketing digital, aprenderás a crear y gestionar tu propia marca personal. Sabrás cómo optimizar tu perfil en redes sociales, generar contenidos de valor, establecer relaciones con otros profesionales del sector y construir una reputación sólida en línea. Esto puede abrirte puertas en tu carrera, generar oportunidades de negocio y aumentar tu visibilidad y reconocimiento en tu industria.
Además, la formación en marketing digital ayuda a desarrollar habilidades específicas y buscadas en el mercado laboral actual. La capacidad de analizar datos, interpretar métricas, gestionar campañas publicitarias en línea y utilizar herramientas de análisis web son competencias altamente valoradas por las empresas. La formación en marketing digital no solo amplía las oportunidades de empleo, sino que también aumenta las posibilidades de obtener roles más especializados y mejor remunerados en el campo.
A medida que las empresas se adaptan a la era digital, las ocupaciones se ven cada vez más alteradas con la introducción de nuevas tecnologías. Las competencias requeridas para su gestión serán clave para conformar los perfiles laborales que, poco a poco, cobrarán más importancia en el mundo del marketing. Habilidades relacionadas con datos, habilidades técnicas, competencias en comunicación y contenido, desarrollo y programación y gestión de personas (Soft Skills) serán las capacidades influenciadas por las nuevas tecnologías que serán clave para los próximos años, según el último informe publicado por la escuela de negocios IEM Digital Business School.
Habilidades en datos
El análisis de datos, la inteligencia empresarial y el Big Data son impulsores clave de la transformación digital en las empresas. En la actualidad, las empresas han reconocido la importancia de los datos y su capacidad para mejorar la toma de decisiones y las estrategias empresariales cuando se gestionan adecuadamente. La capacidad de organizar y interpretar los datos para obtener una mejor comprensión de las métricas puede impulsar la empleabilidad en el mercado laboral, señala Gloria Vieco, responsable de Talento de IEM Digital Business School.
Las grandes empresas cuentan con departamentos especializados que se dedican al manejo de grandes volúmenes de datos, utilizando herramientas como Power BI, Power Pivot y Excel. Por otro lado, las pequeñas y medianas empresas están empezando a reconocer los beneficios que estas tecnologías pueden ofrecerles para volverse más flexibles y ágiles en su funcionamiento.
Habilidades en comunicación y contenido
Los clientes digitales están súper informados y son mucho más exigentes con la información de una marca. La comunicación persuasiva se ha convertido en una habilidad importante para crear campañas exitosas de marketing en todos los canales y dirigirse a una audiencia informada y consciente.
En este sentido, se espera un aumento en la demanda de profesionales especializados en áreas como Copywriting, Social Media Management y Storytelling, entre otros. Estos perfiles digitales requerirán habilidades específicas orientadas a la persuasión, la negociación y la capacidad de desenvolverse tanto en entornos en línea como fuera de línea. Un buen profesional del marketing posee la capacidad de establecer conexiones entre la tecnología y las personas, logrando que las marcas sean más humanas y empáticas, según señala la experta.
Habilidades técnicas
Además de crear contenido valioso, no es suficiente para las marcas. Existe una mayor conciencia sobre la necesidad de contar con profesionales que optimicen el posicionamiento y aumenten la visibilidad de las marcas en los motores de búsqueda. Por lo tanto, se requerirán habilidades para posicionar el contenido en buscadores, como Google, y desarrollar estrategias de optimización en motores de búsqueda (SEO).
A medida que el marketing digital se vuelve cada vez más sofisticado, es fundamental contar con profesionales que dominen herramientas técnicas como Google Analytics 4, Metaverso, SEO y SEM, UX/UI y Social Ads, entre otras, según menciona Gloria Vieco, responsable de Talento de IEM Digital Business School.
Además, no se puede subestimar la importancia de las habilidades relacionadas con el manejo de tecnologías de Inteligencia Artificial, que serán cada vez más cruciales en los empleos del futuro. Aquellos trabajadores que puedan utilizar de manera efectiva las herramientas de IA tendrán una ventaja significativa, tanto para mejorar su productividad en el día a día como para impresionar a los reclutadores.
Habilidades en desarrollo y programación
Un estudio realizado en LinkedIn identificó un incremento de la demanda laboral de desarrolladores de software a nivel global, alcanzando el primer lugar entre los puestos más demandados en España. Se necesita desarrollar y programar más que nunca: aplicaciones, webs y softwares que nos permitan dedicar más tiempo a pensar que a ejecutar tareas repetitivas.
Para ello, “dichos profesionales de los departamentos de marketing, necesitarán tener, al menos, nociones básicas de programación para poder aportar más perspectiva y establecer unos objetivos realistas, o incluso llegar a dominar lenguajes de programación como Python, Java, JavaScript, HTML, CSS, o node.JS, entre otros, y frameworks como Springboot y Angular” apuntan desde la escuela de negocios.
Habilidades de gestión de personas (Soft Skills)
La evolución del mercado también se refleja en un entorno laboral cada vez más dinámico, con equipos deslocalizados, una presencia cada vez mayor del teletrabajo, así como una creciente conciencia sobre la importancia del bienestar laboral y del equilibrio entre vida personal y profesional.
Este nuevo paradigma hace que se valoren otras competencias más allá de las técnicas, como la capacidad de gestionar y motivar a los equipos para optimizar su rendimiento, la asertividad o las capacidades comunicativas y de resolución de conflictos.
Las empresas buscan perfiles cualificados para la descripción de su cargo, pero también personas resolutivas, asertivas y empáticas capaces de gestionar equipos tradicionales y ágiles.
