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Por Redacción - 5 Febrero 2013
En 2012 el comercio electrónico B2C creció un 21,1% superando el billón de dólares por primera vez, según nuevas estimaciones mundiales de eMarketer
En este año, las previsiones son que las ventas crezcan otro 18,3%, superando los 1,3 billones en todo el mundo, con Asia-Pacífico adelantando a Norteamérica y convirtiéndose en el mercado nº 1 para las ventas de B2C.
Las ventas en el mercado norteamericano crecieron un 13,9%, liderando el mercado mundial con los 364,6 millardos de USD en 2012, esperando que en este año vuelva a crecer un 12,2% hasta alcanzar los 409,5 millardos, sobre todo a medida que más consumidores cambian sus compras desde las tiendas “físicas” hacia las tiendas online, sobretodo movidos por los precios más bajos, una mayor comodidad, mayor selección de productos y una mayor información de los mismos. Pero a pesar de ese crecimiento, la cuota de Norteamérica dentro del conjunto mundial caerá desde el 33,5% de 2012 hasta el 31,5% en 2013.
Las ventas en Asia-Pacífico crecieron en 2012 más de un 33%, hasta alcanzar los 332,5 millardos de USD. En este año de 2013, las ventas volverán a crecer más de un 30%, sobrepasando los 433 millardos USD, lo que significa que 1 de cada 3 dólares gastados en comercio electrónico provienen de esa región.
El rápido crecimiento de Asia-Pacífico está impulsado por varios factores. Por un lado, tres países de la región (China, India e Indonesia) verán su mercado electrónico crecer más rápidamente que otros territorios, con un Japón manteniéndose como un mercado muy importante, pero ya como número 2, al haber sido sobrepasado en este año de 2012 por China. China representará en 2013 el 14% de las ventas mundiales, con una cifra de 181,6 millardos USD, con un crecimiento del 65% desde los 110 millardos USD de 2012.
Los EE.UU. continuarán siendo el país con una mayor cuota de mercado mundial en 2013, con un 29,6%, aunque bajando desde el 31,5% de 2012, y a pesar de su fuerte crecimiento. China va a seguir recortando distancias, y se espera que en 2016 China ya represente el 22,6% del mercado mundial frente al 26,5% de los EE.UU.
China cuenta también con el mayor conjunto de población en el mundo que compra online, cerca de 220 millones de personas en 2012, según estimaciones de eMarketer, y como resultado de una creciente penetración de internet, una clase media más numerosa y que confía en este tipo de compras, unas campañas de impulso del consumo promovidas por el gobierno, así como una mejora de las infraestructuras, una mayor selección de productos y servicios ofrecidos por marcas y tiendas online.
En España, el número de compradores ha pasado de los 13,4 millones de personas en 2011 a los 14,5 millones, y se espera que en 2013 llegue a 15,9 millones. Para 2016, más de 19,5 millones de españoles comprarán online, según estimaciones de eMarketer.
Cada español gastará en 2016 una media de 1.548 USD, desde los 1.280 USD de 2012. Para 2013 la cifra esperada es de 1.358 YSD.
El mercado español se encuentra lejos de otros mercados europeos, como el del Reino Unido, donde las previsiones para 2016 alcanzan los 4.722 USD por persona, o los 3.341 de Noruega. Sin embargo, España gastará más por persona que Alemania (1.438 USD) o los Países Bajos (1.337), pero en niveles muy parecidos al mercado francés (1.542 USD).
