Por Redacción - 20 Junio 2024
Según un estudio realizado por Miravia, casi 7 de cada 10 españoles afirman que los deportistas profesionales les genera confianza como prescriptores de marca y producto, siendo los zetas los que más confían en este colectivo. El 61% de los encuestados cree que los deportistas son eficaces como creadores de contenido y, más de la mitad, piensa que las marcas deberían apostar más por ellos para que les representen. La encuesta también revela que el 58% de los jóvenes zetas y millennials admiten tener más interés en el evento deportivo gracias al rol de algunos deportistas como influencers.
La plataforma online especializada en moda y belleza y patrocinadora de servicios de e-commerce de los Juegos Olímpicos París 2024, ha lanzado el estudio “El rol de los deportistas profesionales como influencers y creadores de contenido”. A un mes de inaugurar los Juegos Olímpicos de París 2024, la encuesta analiza la capacidad de influencia que tienen los deportistas más allá del ámbito deportivo, adquiriendo un posicionamiento destacado dentro del colectivo de los creadores de contenido en RRSS y entre las generaciones más jóvenes.
En este sentido, casi 7 de cada 10 españoles afirma que los atletas les genera confianza como prescriptores de marca y de productos. Por grupos generacionales, los zetas -aquellos que tienen entre 18 y 30 años- son los que más confían en ellos (70%) y los boomers -de 56 a 75 años- los que menos (aun así, el 56% de ellos demuestra un alto grado de aceptación hacia este colectivo). Los millennials -entre 31 y 43- y la generación X -entre 44 y 55- ocupan el segundo y tercer puesto con el 67% y el 61%, respectivamente.
En cuanto a las categorías más influenciadas por las recomendaciones que hacen los deportistas en redes sociales -excluyendo el área de deporte-, los españoles han señalado la de bienestar / nutrición (primer puesto), seguida de moda (segundo) y belleza (tercero). El total de pedidos que se harían en estos segmentos por la influencia de deportistas en redes aglutinan el 65%, seguido de otras categorías como la de electrónica, cultura, ocio vacacional y productos del hogar. Entre las principales razones por la que siguen a deportistas en RRSS, los encuestados apuntan a que son una fuente de inspiración y a que les gusta saber más sobre sus hábitos y estilo de vida.
Además de demostrar un elevado grado de confianza ante este colectivo, más del 60% de los encuestados cree que son efectivos como creadores de contenido y, más de la mitad (el 58%), considera que las marcas deberían apostar más por los deportistas para que los representen, siendo la generación Z la más efusiva en esta afirmación (64% de ellos). Los valores que promueven los atletas, como la superación, resiliencia y esfuerzo, es la principal razón (63%) por la que los españoles consideran que debería promoverse más que los atletas sean embajadores de marca.
Para Ana Peleteiro, triple saltadora e influencer, "estar en RRSS se ha convertido en una faceta muy importante de mi vida profesional y personal. Al fin y al cabo, gracias a mi presencia en redes puedo transmitir todo aquello que siento que es relevante para mi comunidad sin limitarme, ya sea en el ámbito deportivo, social, o en el de la moda y la belleza. Es una faceta que tienes que trabajar y que se ha convertido en una importante vía de ingreso para mí”.
Ray Zapata (gimnasta), por su parte, destaca el valor de las RR.SS. y los patrocinios para poder hacer lo que de verdad le apasiona: “para mí, mi rol como deportista profesional y creador de contenido me permite poder dedicarme a mi vocación. Es una forma de poder conectar con mis seguidores y con las marcas en un mismo espacio, y es algo que va más allá del deporte”.
La encuesta revela también algunos datos generales sobre el comportamiento de los españoles en el campo del e-commerce y la influencia de los creadores de contenido en el proceso de compra de los usuarios. A la hora de realizar compras, la generación Z es la más impactada por las recomendaciones de los creadores de contenido, siendo moda la categoría donde más influencia reciben, seguido de belleza y electrónica.
Según otro reciente estudio elaborado por Miravia, casi la mitad de los españoles dicen haber comprado alguna vez un producto por recomendación de un influencer y el 83% de los españoles utilizan las redes sociales para buscar moda y tendencias.
Deportistas en su rol como influencers, impulsores de los Juegos Olímpicos
Por otro lado, el estudio también refleja que el rol de los deportistas como influencers impulsa que las generaciones más jóvenes se interesen más por los Juegos Olímpicos: más de la mitad de los españoles (53%) consideran que el papel que desempeñan algunos atletas como creadores de contenido en RRSS ha contribuido a que tengan un mayor interés en los Juegos, siendo la generación Z la más impactada (61%), seguida de los millennials (55%), gen X (45%) y boomers (40%).
Miravia, patrocinador de servicios e-commerce de los Juegos Olímpicos de verano de París 2024
La plataforma de e-commerce especializada en belleza y moda es patrocinador de servicios e-commerce de los Juegos Olímpicos de Paris 2024 como parte del Grupo Alibaba del patrocinio TOP del Comité Olímpico Internacional. En este marco, ha lanzado la campaña Con la cabeza bien alta, símbolo del esfuerzo que siempre va asociado a la práctica de cualquier deporte y a la competición en sí.
Entre sus embajadores, se encuentran algunos deportistas referentes dentro y fuera del ámbito deportivo, como Álvaro Morata, futbolista; Ana Peleteiro, triple saltadora; Dennis González, nadador artístico; Juan de la Torre, bailarín de break dance; Marcus Cooper, piragüista; Gerard Descarrega, corredor de 400 metros y atleta paralímpico; Ray Zapata, gimnasta; Gisela Pulido, kitesurfista; y Hugo González, nadador.
