Las marcas y las empresas se están volviendo más y más dependientes de Amazon. Amazon es el espacio en el que se descubren cada vez más los productos, como han ido demostrando los estudios sobre búsquedas e ecommerce. Aunque la compra no se vaya a realizar en la plataforma, los consumidores la usan como una fuente de información sobre los productos, cómo son y lo que opinan los demás consumidores de ellos. Eso crea una elevada presión sobre las marcas y las empresas, que tienen que empezar a asegurarse de que cuentan con una presencia eficiente en la plataforma.

Pero no es el único punto importante: en realidad, las marcas dependen también cada vez más de Amazon como pasarela para vender. Una predicción sobre el mercado estadounidense, el que Amazon ha conquistado primero, ayuda a comprender mucho mejor esta situación. Según el estudio Brands & Amazon: Insights, Opportunities, and Concerns in the Age of E-commerce, más de la mitad de las marcas existentes en EEUU (entre las marcas principales) se vende ya en Amazon.

La lista no parará de ampliarse en el futuro próximo. Las predicciones son las de que, en los próximos cinco años, ese porcentaje suba al 72%. Las marcas aumentarán su presencia por razones de marketing y posicionamiento, pero también porque Amazon se ha convertido en una especie del lugar para comprar por defecto para muchos consumidores.

Estos números demuestran cómo Amazon está subiendo cada vez más y acaparando cada día un mayor margen del mercado, pero también cómo las marcas y las empresas son cada vez más dependientes de lo que ocurre en el gigante del comercio electrónico. Amazon se ha convertido en una pieza crucial en el engranaje de consumo.

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