Cada año, un juguete se convierte en la sensación, en el protagonista de los últimos meses del año y, por tanto, en la estrella de la campaña de Navidad. Los juguetes se acaban agotando, los padres se muestran desesperados por encontrarlo y las jugueterías acaban siendo estrellas de la cobertura mediática en la que se explica que el juguete de moda dejó de estar ya en tiendas sobre noviembre, cuando se vendieron las últimas unidades y cuando ya parecía claro que iba a protagonizar la fiebre de la temporada.

En la creación del juguete de moda tiene mucho peso lo que ocurre en internet (algunos de los de los últimos años se encumbraron gracias a YouTube) y, sorprendentemente, el catálogo de juguetes. El catálogo de juguetes triunfa por el efecto de la nostalgia, pero también porque forma parte de los rituales de estas fechas. Tanto es así que Amazon lanzaba el año pasado su catálogo de papel en Estados Unidos, que era un complemento a la lista de juguetes destacados que aparecían en su web.

Y esa lista de juguetes destacados del año, en la edición de este año y que en EEUU ya está circulando, es la vía que permite descubrir cómo ser el juguete del año sale muy, pero que muy caro. Amazon ha monetizado su especial de compras de juguetes navideños (que ya ha lanzado en su web en EEUU) permitiendo a las empresas pagar por aparecer de forma destacada, por lo que han tenido que pagar cantidades millonarias.

Como han logrado descubrir desde Bloomberg, el medio que ha adelantado la cuestión en exclusiva, Amazon buscaba cerrar su catálogo de juguetes de Navidad logrando con ello unos ingresos de publicidad de 20 millones de dólares. Las empresas que han pagado por posicionarse en el catálogo han llegado a pagar hasta 2 millones de dólares, la tarifa más elevada.

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