Casi la mitad de los españoles afirma haber conseguido ahorrar en los últimos meses. Según el Banco de España, llevamos tres trimestres de crecimiento de la riqueza de las familias. Aumentan los ahorros y el optimismo respecto a la situación general, según el Observatorio Cetelem de octubre de 2021.

Tras un año pandémico y otro arrastrando restricciones, este Black Friday y la futura campaña de Navidad se esperaba con ganas, tanto por los consumidores como por los vendedores, pero la crisis de suministros ha rebajado las expectativas. "El aumento de las posibilidades de ahorro de las familias debido al confinamiento y las ganas de gastar después de tanta restricción suponen buenos datos para esta campaña", afirma Neus Soler, profesora colaboradora de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC, experta en consumo y marketing. En este sentido, "la motivación de compra y consumo de las familias, el ahorro recabado durante el periodo de pandemia y el previsible aumento del precio medio de los productos debido a la crisis de suministros nos hacen estimar que el gasto medio será un 20% mayor que en la campaña anterior", explica Soler. Se prevé que el gasto medio durante este Black Friday sea de entre 180 euros a 210EUR según un informe de Webloyalty y Google respectivamente, entre un 12% y un 20% mayor que el año anterior.

Para Soler, la intención de compra no se verá afectada, pero sí la experiencia. "El consumidor adelantará sus compras de Navidad a este periodo ante la crisis de suministros para no quedarse sin existencias, en vez de esperar a la campaña navideña, porque la espera no le garantiza que finalmente obtenga el producto", detalla la experta.

"Estamos acostumbrados a ver multitud de productos con rebajas muy atractivas, pero debemos tener en cuenta que serán unas Navidades atípicas y no vamos a tener la misma variedad de productos ni descuentos a los que estamos acostumbrados; de hecho, los precios pueden llegar a subir", advierte Cristian Castillo, profesor de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC, experto en logística. Según Google, para el 36% de los consumidores, los descuentos y promociones son un factor clave en su compra y condicionan su decisión final a la calidad y cantidad de ofertas que reciban.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---