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El consultor de Marketing Online y experto SEO Miguel López rompe con los tópicos sobre una profesión que evoluciona al compás de los algoritmos y las SERPs de los buscadores. En una entrevista concedida a Webpositer analiza con luz y taquígrafos la controvertida relación con Google, así como algunas claves del SEO actual. El director del Congreso SEO Profesional, que celebrará su tercera edición los días 6 y 7 de julio en Madrid, desmitifica muchas de las leyendas que rodean el SEO analizando, sin ambages y con valentía, los hilos que en realidad mueven el posicionamiento online de las empresas y marcas. Miguel López asegura que las PYMEs se han concienciado ya de que «no se puede tener un proyecto online que no haga SEO» y de que este es ahora «más complejo, más costoso y más a largo plazo».
La última actualización de Google Penguin habría demostrado, según este experto en Marketing Online, que puede llegar a perderse entre el 70 y el 80% del tráfico web por la creación de enlaces (link building) «baratos y rápidos» que devalúan el sitio y son fácilmente detectables con herramientas como Link Detective. No obstante reconoce que, aunque Google intenta tener resultados lo más relevantes posibles, «en realidad lo tiene difícil porque el SEO maligno va dos pasos por delante». El reinado del contenido: Del mito a la realidad La relevancia de los contenidos parece una constante en la evolución del posicionamiento en buscadores. Preguntado por este debate, López se muestra tajante: «Google dice que “el contenido es el rey” porque realmente tampoco podría decir otra cosa sin que el sistema se viniera abajo. Hace años dijo que los enlaces eran el principal valor en el SEO y se lió parda, tanto que hoy aún sigue el tema muy vivo». Sin embargo reconoce que «todo parece indicar» que al final será el contenido y su difusión online (en redes sociales, principalmente) «el que salga vencedor» frente a otras técnicas de posicionamiento web.
En lo referente a la presunta enemistad entre Google y el SEO, al que se suele «matar» de forma endémica en algunos círculos, este experto descarta que exista tal enfrentamiento cuando se aplican técnicas lícitas, dado que «el SEO es optimizar, no posicionar». En este sentido, López defiende que «sin hacer SEO, un sitio no saldrá jamás en los buscadores», pero con la optimización tampoco se puede garantizar que aparezca en el TOP10 de las SERPs.
Pese a que ha habido una toma de conciencia en las PYMEs sobre la necesidad del SEO, López incide en que muchas aún pretenden posicionar sitios programados en Flash, con apenas una o dos páginas, sin contenido de texto, sin analítica web, sin crear contenidos, etc. El SEO que le gusta a Google
Los de Mountain View han manifestado en reiteradas ocasiones que la clave para no ser penalizado por el buscador es, en realidad, seguir las normas que prescriben.
Para este consultor de Marketing Online uno de los retos a los que se enfrentan los profesionales es que, para posicionar una web, hay que llevar a cabo un plan de acción completo, lo que implica «hacer mil cosas que cuestan tiempo y dinero, y la gente quiere resultados rápidos y baratos».
Para López, el principal problema asociado a la profesión estriba en que «se ha vendido mal, como acciones puntuales que se pueden hacer sobre cualquier web, y eso a la larga está demostrando ser una pérdida de tiempo y de dinero. Si haces buen SEO no eres enemigo de nadie». Sobreoptimización... To be, or not to be
El autor de «Libro SEO: Posicionamiento en buscadores» apunta en la entrevista que cuando te planteas la posible sobreoptimización de tu sitio, probablemente tus pesquisas lo conviertan en certeza.
«Alguien que no se pasa al optimizar no se plantea esa pregunta. Si te planteas: ¿He puesto demasiadas palabras clave? La respuesta es sí, seguro que sí, o no te harías esa pregunta», sentencia.
López estima que el SEO actual debería ser más natural y no buscar el límite porque «te arriesgas a que te penalicen o, más fácil todavía, a que tu trabajo deje de tener valor de un día para otro». El experto destaca que los pilares sobre los que ha de construirse la estrategia son el diseño de un plan de acción, que requiere de recursos suficientes para su ejecución, y, una vez puesto en marcha, el seguimiento y análisis de sus resultados.
En lo referente a la analítica web, Miguel López incide en que habrá que analizar la visibilidad del sitio (calculada sobre el número de veces y posiciones en que apareces frente a la competencia), la tendencia en las posiciones y, por tanto, la repercusión del SEO en el negocio digital. Dicho análisis podrá contemplar desde 150 palabras hasta más de 3.000, dependiendo de la envergadura del proyecto. SEO en Redes Sociales
López también ha destacado que el ejercicio un SEO en Redes Sociales orientado a obtener enlaces y con contenidos de baja calidad puede ser perjudicial para una marca.
Al margen de que los perfiles corporativos pierdan efectividad como canales de fidelización y comunicación, advierte de que «puedes encontrarte con un seguidor insatisfecho que te escriba un bonito post hablando de que tu interés en redes sociales no pasa por el usuario». Así, López hace hincapié en que el uso de los Social Media para la captación de clientes no están dando «el resultado que se esperaba», como refleja la baja rentabilidad de Facebook Ads.
Otra de las peculiaridades que hoy se dan en el Social Media Marketing sería el que una mención por un personaje de autoridad como Rand Fishkin (Seomoz) pueda ser más efectiva que obtener enlaces de baja calidad e, incluso, comprarlos -práctica muy perseguida por Google-. El futuro del SEO
López ha augurado que el futuro del SEO pasa por la asociación de los proyectos web a las empresas o negocios que los promueven mediante Google Plus Local, lo que se podría verse facilitado por su vinculación a un número de teléfono personal.
Igualmente, los buscadores podrían penalizar en las SERPs a aquellos proyectos nacidos para durar solo unos meses usando SEO de guerrillas, o bien que solo se indexen los sitios que estén claramente identificados «con nombre y apellidos».
En definitiva, tras las actualizaciones de la política de privacidad y los ajustes en Google Plus, el control sobre el propietario es ya una realidad.
