Controlar el posiciomamiento en buscadores de un sitio web es lo más parecido a la piedra filosofal para las empresas y marcas que recurren a un experto con objeto de aumentar su tráfico web y, por extensión, su convertibilidad. La hoja de ruta incluye múltiples parámetros y, entre ellos, uno de los mejores amigos del SEO es la
La Description suelen situarse dentro de las etiquetas y del código fuente de una página, justo después del Title (título) y antes de las Keywords (palabras clave), aunque el orden puede variar. Es importante destacar que, debido al uso y abuso de las etiquetas, actualmente no resultan tan determinantes como antaño para Google, Bing y Yahoo!, aunque estos siguen valorándolas en sus clasificaciones porque definen el sitio. A este respecto, Google dice que “las metaetiquetas son un modo perfecto para que los webmasters faciliten a los motores de búsqueda información sobre sus sitios”, siendo la Description una de las más relevantes, no solo para indicarle a los motores de búsqueda “sobre qué va” nuestra web, sino para que el propio usuario, al encontrar nuestro resultado en las SERPs, la considere “la más guapa del baile” y pinche sobre ella para tantear un posible idilio profesional. Estructura de la Description:
Algunas personas creen que la Description ha dejado de tener relevancia, al igual que ya pasó con las Keywords, pero en las Google Webmaster Tools (Herramientas para Webmaster del buscador) se lanzan alertas cuando las descripciones son todas iguales. ¿Por qué? Porque es como si un libro tuviera en todos los capítulos el mismo título (title) y sinopsis o encabezado. ¿No pensaríais que estáis leyendo lo mismo una y otra vez? ¿Qué es un error de imprenta? O, peor aún, ¿que el autor no nos ofrece contenido nuevo y relevante para nosotros y descartaríais la lectura? Pues a Google le ocurre lo mismo. Pura Atracción para el usuario, Alta Relevancia para el buscador Si nuestra description es realmente buena logrará cumplir ambos objetivos, porque Google la recogerá en sus SERPS y, entre los múltiples resultados arrojados, el internauta pinchará sobre ella al corresponderse con lo que realmente busca. Piénsalo: ¿Qué determina que hagas clic sobre un sitio frente a otros resultados alternativos? La mayoría de los usuarios, consciente o inconscientemente, pinchan sobre la descripción de la web que le atrae más. El snipped es lo más parecido a un anuncio por palabras: hay que indicar los aspectos más relevantes para que los usuarios de calidad (o público objetivo) quieran visitarnos . Alianza entre Snipped y Description
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