La actividad que más realizan los españoles en Internet, concretamente un 81% de los internautas, y tan sólo por detrás de la mensajería instantánea, es la búsqueda de información, según revela la AIMC. En el ámbito del ecommerce, según el ONTSI, son cerca de 8 de cada 10 los internautas que se apoyan en los buscadores web para informarse así sobre sus compras.

En 2022, según un informe creado por Search Engine Journal y Moz, las inversiones en SEO por parte de las empresas se mantuvieron similares a 2021, con una media de inversión entre 1.000 y 5.000 dólares al mes y destinada principalmente a la optimización del motor de búsqueda de Google. Esto se debe a que Google cuenta con una cuota de mercado en motores de búsqueda por encima del 92%, según Statista, siendo además, la página más visitada en el mundo y en España.

Todos estos datos explican por qué las mejoras en el ámbito del SEO para potenciar la visibilidad de las marcas siguen siendo capitales en 2023: representan una línea estratégica para los departamentos de marketing de compañías de todos los tamaños y sectores. Sin embargo, según los expertos de Liferay Inc y SIDN Digital Thinking, existen 4 grandes mitos aún muy presentes acerca del SEO y que pueden suponer un importante lastre para el avance de la estrategia digital de las organizaciones. Estos son:

Concurre la tendencia de pensar que es más sencillo hacer SEO con tecnologías menos robustas, porque a menudo existe un antagonismo entre la idea de hacer marketing y las tecnologías más sólidas. Este es un mito que es necesario romper, porque las plataformas más robustas pueden aportar menor dependencia para los equipos de desarrollo en las estrategias de posicionamiento, pueden ofrecer capacidad de reacción en técnicas vinculadas a SEO onpage y técnico y, en definitiva, acaban aportando una mayor flexibilidad a la hora de ampliar capacidades OOTB o nuevos desarrollos. Ejemplos implementados por compañías como Iberdrola ratifican los grandes beneficios del uso de tecnologías robustas.

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