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Por Redacción - 30 Marzo 2023
Aunque ya se venía hablando de ella desde hace bastante tiempo, en los últimos meses la Inteligencia Artificial (IA) ha recibido un fuerte impulso en todo el mundo gracias a ChatGPT, la solución de IA de la empresa OpenAI. Esta herramienta ha revolucionado muchos sectores, incluido el del marketing digital, abriendo nuevas perspectivas sobre cómo las empresas deberán comportarse para promocionarse en el futuro.
Ahora, además, con el lanzamiento de su última actualización, ChatGPT-4, los especialistas en marketing de todo el mundo se están desafiando a sí mismos para adaptarse a los cambios que ha traído esta herramienta.
Y es que, en medio del temor de ser superadas por la competencia, las marcas comienzan a preguntarse cómo pueden usar ChatGPT para sus necesidades de marketing, y especialmente para SEO. De hecho, cuando se habla de optimización de motores de búsqueda, ChatGPT puede ser una ayuda valiosa, capaz de hacer que la estrategia de SEO de una empresa sea más fluida y efectiva.
Investigar y analizar palabras clave
ChatGPT puede ayudar con la investigación y el análisis de palabras clave al generar una lista de vocablos relevantes hacia los que orientar el contenido. Para ello, lo único que se necesita hacer es introducir un tema relacionado con el sector en cuestión, y ChatGPT generará una lista de palabras clave relevantes en las que inspirarse y orientar la creación de contenido SEO.
Desarrollar una estrategia de contenido
ChatGPT puede representar una valiosa ayuda para las empresas que buscan desarrollar una estrategia de marketing de contenido. De hecho, al usar la interfaz conversacional de ChatGPT, es posible ingresar un tema y recibir sugerencias sobre subtemas e ideas para su contenido.
También se puede usar ChatGPT para identificar lagunas en ofertas de contenido. Esto ayuda a desarrollar un enfoque más holístico desde el punto de vista SEO, y a “estar presentes” para el público objetivo cuando se realice una consulta relacionada con el área de especialización.
Optimizar las etiquetas alternativas de imágenes y vídeos
Si bien optimizar imágenes y vídeos para SEO puede ser una tarea que requiere mucho tiempo, ChatGPT puede simplificar el proceso. De hecho, es posible usar ChatGPT para generar etiquetas alternativas optimizadas para imágenes y vídeos, que los motores de búsqueda usarán para comprender de qué trata el contenido multimedia.
Las etiquetas alternativas optimizadas ayudan a clasificar un sitio web en los puestos más altos en la búsqueda de imágenes, hacen que aparezca en el fragmento enriquecido del paquete de imágenes, y proporcionan a los rastreadores de los motores de búsqueda más contexto sobre de qué trata su contenido.
Para poner esto en práctica sólo hay que proporcionar como entrada la imagen o el vídeo a ChatGPT, junto con una breve descripción de lo que debe transmitir la etiqueta alternativa. A partir de ahí, la IA generará una etiqueta alternativa descriptiva basada en su comprensión de la imagen o el vídeo y la descripción proporcionada.
Al crear etiquetas alternativas precisas y descriptivas, se puede mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, lo que aumenta las probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes y vídeos.
Optimizar las metaetiquetas
Se puede usar ChatGPT para optimizar metaetiquetas de varias maneras, con el fin de transmitir información sobre el sitio web a los motores de búsqueda y clasificarse más alto. Primero, ChatGPT ayuda a identificar las mejores palabras clave para incluir en las metaetiquetas. Y segundo, ayuda a determinar la longitud óptima de las metaetiquetas para garantizar que no sean ni demasiado largas ni muy cortas. Finalmente, ChatGPT puede proporcionar sugerencias para las metadescripciones, ayudando así a crear textos atractivos e informativos que reflejen con precisión el contenido de la web.
Creación de contenido SEO
Las empresas pueden usar ChatGPT para ayudar con la creación de contenido SEO generando ideas de temas, sugiriendo palabras clave para incluir en el contenido e incluso proporcionando esquemas para publicaciones de blog y artículos. Sin embargo, es importante tener en cuenta que ChatGPT, por más avanzado que sea, sigue siendo solo una máquina y no puede crear contenido de calidad verdaderamente humano. Además, como se indica en la propia interfaz de ChatGPT, el modelo puede generar información incorrecta en ocasiones, por lo que es crucial revisar cualquier contenido que genere antes de publicarlo. Finalmente, el modelo a veces puede abusar de ciertas expresiones, creando así contenido que puede sonar repetitivo o incluso detallado.
Para garantizar contenido de alta calidad que atraiga a más audiencia, se recomienda usar ChatGPT como una herramienta para respaldar la creación de contenido, pero no confiar ciegamente en ella. Esto significa que, si bien ChatGPT puede proporcionar un punto de partida útil y hacer que el proceso de creación de contenido sea más eficiente, aún hay que dedicarle tiempo y esfuerzo para agregar perspectiva, voz y creatividad propias a los contenidos.
Por tanto, ChatGPT es una herramienta poderosa que las empresas pueden usar para impulsar sus esfuerzos de SEO, pero hay una gran cantidad de situaciones que el modelo aún no puede resolver y que probablemente no podrá hacerlo pronto.
Primero, ChatGPT solo puede ayudar con el SEO en la página, que es uno de los muchos elementos que contribuyen al complejo mundo de la optimización de motores de búsqueda. Si bien es cierto que puede ser un buen punto de partida para que el proceso funcione sin problemas, ChatGPT no puede ayudar con SEO fuera de la página, ni con el SEO técnico.
Además de eso, hay otro factor clave que tampoco se puede desarrollar con ChatGPT. Nos referimos a la identidad de marca. Si bien una clasificación alta puede afectar positivamente la imagen del negocio, eso no significa que el público de repente se sienta atraído por la marca, ni que confíe en ella. No hace falta decir que la identidad de la marca es crucial para construir una estrategia estable y duradera para convertir a los visitantes de un sitio web en clientes leales.
Como hemos visto, ChatGPT puede tener un impacto positivo en los esfuerzos de SEO; pero no es suficiente para construir una estrategia que perdure en el tiempo. De hecho, confiar demasiado en las capacidades de ChatGPT dará como resultado un error dañino para cualquier negocio, lo que puede llevar a perder tiempo y recursos y afectar negativamente la reputación de una marca. En palabras de Isabela Guitart, Senior Publisher Manager de Getfluence, “ChatGPT puede ser una ayuda valiosa para mejorar los esfuerzos de SEO. Sin embargo, hay que tener en cuenta que esta herramienta en sí misma no es suficiente para construir una estrategia SEO sólida. Se puede aprovechar al máximo combinándolo con otras herramientas como Getfluence”.
