Las SERP features de Google han emergido como un elemento crucial que redefine las estrategias de posicionamiento en buscadores. Estas características, que incluyen fragmentos destacados, imágenes, vídeos, Knowledge Panels y más, han experimentado un aumento significativo en su prevalencia a lo largo de los años. Según un estudio de Jumpshot, el porcentaje de búsquedas que exhiben al menos una SERP feature ha escalado del 20% en 2017 al 40% en 2023, evidenciando un cambio notorio en el panorama de los resultados de búsqueda.

Las marcas, atentas a esta evolución, están dirigiendo su mirada hacia las SERP features de Google por diversas razones estratégicas. En primer lugar, estas características pueden impulsar la visibilidad de una marca en los resultados de búsqueda, proporcionando una oportunidad única para destacarse entre la competencia. En segundo lugar, permiten a las marcas ofrecer información más relevante y útil a los usuarios, elevando la calidad de la interacción. Es evidente que estas características no solo transforman la manera en que los usuarios consumen información en línea, sino que también presentan una oportunidad para que las marcas mejoren su presencia digital.

Un estudio realizado por Moz revela que las SERP features constituyen ahora el 25% de todos los resultados de búsqueda de Google. Entre estas, los fragmentos destacados destacan, abarcando el 15% de los resultados. Sin embargo, no podemos pasar por alto la presencia de otras características como imágenes, vídeos y Knowledge Panels, que también ocupan un espacio significativo en las SERP. Estos datos sugieren que las marcas que deseen mantenerse relevantes en la era digital deben entender y adaptarse a la creciente importancia de estas características en la experiencia de búsqueda.

Las marcas están intensificando su enfoque en las SERP features como una estrategia para llegar a una audiencia más amplia.

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