Por Redacción - 26 Junio 2024
El panorama digital está en constante cambio, y el SEO no es ajeno a esta realidad. La inteligencia artificial (IA) está transformando radicalmente la forma en que las personas buscan información y consumen contenido, dando lugar a nuevas tendencias que marcarán el futuro de esta disciplina.
Las herramientas impulsadas por IA, que han experimentado un auge significativo durante el 2024, se están convirtiendo en aliadas indispensables para los profesionales del SEO. Entre sus aplicaciones más destacadas encontramos la generación de contenido de alta calidad, el análisis de datos avanzado, la creación de chatbots para la atención al cliente o la optimización de sitios web para una mejor experiencia de usuario.
En este nuevo escenario, el SEO y el marketing digital siguen evolucionando, dando lugar a nuevas oportunidades y desafíos que las empresas deben abordar para seguir siendo competitivas. La IA no ha venido para reemplazar el trabajo, por ejemplo, de una agencia de SEO sino para hacer las estrategias de marketing digital más competitivas y rentables.
En el ámbito del SEO, la IA está dando lugar a nuevas formas de generar contenido, crear enlaces y optimizar los sitios web. Esta tecnología seguirá teniendo un impacto significativo en el SEO en los próximos años. Por un lado, ayudará a las marcas a crear contenido más relevante y útil para los usuarios. Por otro lado, también podría dar lugar a nuevos algoritmos de búsqueda que penalicen a los sitios web que no están optimizados para el machine learning.
Una de las principales cuestiones que está sobre la mesa es que la inteligencia artificial está permitiendo a los motores de búsqueda comprender mejor el contexto de las búsquedas y mostrar resultados más relevantes. Esto se traduce en que los sitios que generen contenido útil y relevante tendrán más posibilidades de mejorar su posicionamiento web, algo que nos lleva al siguiente punto, también determinante.
La satisfacción del usuario se ha convertido en el epicentro del SEO y el marketing digital. Google y otros motores de búsqueda valoran cada vez más la hiperespecialización temática, lo que refuerza el concepto EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad) de las marcas. La construcción de perfiles de autoridad va a seguir siendo esencial para destacar en el competitivo mundo digital. El contenido concreto y directo, el que resuelve rápidamente las necesidades del usuario es fundamental en un escenario en el que el tiempo es cada vez más valioso. Las marcas tienen que centrarse en ofrecer soluciones claras y eficaces a través de su contenido, algo que contribuye al crecimiento empresarial a través de la atracción y retención de audiencias leales.
La personalización de la experiencia se ha vuelto esencial para las empresas con presencia online. Y no solo eso, en los próximos meses esta tendencia irá un paso más allá.
Google, por ejemplo, lleva tiempo trabajando en la personalización a través de Discover. Durante este año, estamos viendo un avance importante con SGE (Search Generative Experience). Esta nueva tecnología utiliza inteligencia artificial generativa para revolucionar la búsqueda web.
¿Cómo funciona?
SGE permite a los usuarios realizar preguntas en lenguaje natural, como si hablaran con una persona. Con base en esto, las páginas de resultados (SERP) se adaptarán a cada usuario, ofreciendo respuestas detalladas, sugerencias y enlaces a los resultados más relevantes, todo ello personalizado según su perfil. Esta personalización, junto con la UX/UI, el CRO y la generación de confianza y credibilidad, son y van a ser los pilares fundamentales en las estrategias digitales de las empresas. Por eso, el futuro de la búsqueda online pasa por adaptarse a cada usuario. Aquellas empresas que logren hacerlo de manera efectiva serán las que triunfen en el competitivo mundo digital.
Cada vez más personas recurren a las IAs para realizar sus consultas informativas. Aunque estas tecnologías aún se encuentran en sus primeras etapas, su capacidad para ofrecer respuestas personalizadas y precisas va en aumento. Esto significa que una parte importante de las búsquedas ya no se realiza a través de motores de búsqueda tradicionales como Google.
¿Qué implica esto para el SEO? Ni más ni menos que debe adaptarse a este nuevo escenario con:
El SEO sigue siendo una herramienta crucial para las empresas que buscan estar presentes en el mundo online. Sin embargo, es necesario adaptarlo a las nuevas realidades y aquellas empresas que logren hacerlo de manera efectiva serán las que triunfen en este nuevo entorno.
Lejos de estar extinto, el SEO se renueva para adaptarse a la era de la inteligencia artificial (IA). Las estrategias se centran en la creación de contenido de alta calidad y relevante en los canales adecuados, asegurando que este forme parte del entrenamiento de los grandes modelos de lenguaje (LLM) que sustentan las IAs.
En este nuevo escenario, los profesionales del marketing digital deben asumir el rol de entrenadores de las nuevas tecnologías, por lo que es fundamental contar con expertos altamente especializados que comprendan cómo adaptar las tendencias en constante evolución a las necesidades específicas de cada negocio y sector.
El link building sigue siendo una pieza fundamental en las estrategias de SEO, pero su enfoque está cambiando. La clave ya no reside en la cantidad de enlaces, sino en la calidad de los mismos y en las relaciones que se construyen a través de ellos.
El link building también se está convirtiendo en una herramienta para construir relaciones públicas y fortalecer el reconocimiento de marca. Al conseguir enlaces de sitios web reconocidos y respetados, las empresas pueden mejorar su reputación online y atraer a más clientes potenciales.
Es previsible que el cambio de paradigma en las búsquedas informacionales lleve a un aumento en la inversión en link building por parte de las empresas. La competencia por las palabras clave transaccionales se volverá más agresiva, lo que provocará un incremento en el coste de adquisición de enlaces.
En un entorno donde los clics "tradicionales" pierden peso, las empresas deben reenfocar sus esfuerzos hacia la construcción de marca y la fidelización de los usuarios. Si bien la creación de contenido informativo sigue siendo importante, ahora es crucial aportar valor real al usuario. Para ello, la combinación estratégica de inbound marketing, email marketing y una comunicación centrada en el usuario en las redes sociales es ya fundamental para un crecimiento empresarial sostenible.
Las empresas que se adapten a las tendencias digitales estarán bien posicionadas para tener éxito en un entorno en constante cambio en el que el desafío de la IA obliga a replantear las estrategias digitales. La IA no solo va a facilitar la eficiencia, sino que también permitirá la innovación constante, creando oportunidades para las marcas que se adapten y aprovechen estas tecnologías.
El futuro es ahora, y las empresas que lo aborden desde ya con visión y flexibilidad estarán bien posicionadas y serán más resilientes ante los cambios y las innovaciones.
