El auge de Internet y las nuevas tecnologías ha hecho que sean numerosas las marcas que opten por invertir publicidad en estos entornos. Uno de los clásicos del marketing online, en este sentido, es el posicionamiento orgánico o SEO, que continúa vigente en las acciones de muchas empresas a nivel mundial, demostrando con ello su eficacia a la hora de que estas obtengan resultados tangibles, tales como un aumento de su tráfico web y una mejora de su situación en los resultados de búsqueda de las empresas.

Sin embargo, hablar de SEO no es una cuestión baladí, pues se trata de una estrategia de marketing compleja y, sobre todo, volátil, pues se muestra sometida a los vaivenes que los buscadores, en especial Google, experimentan, especialmente en lo relativo a los criterios que esta compañía tiene en cuenta para determinar cómo las páginas webs de empresas e instituciones se pueden posicionar mejor entre los resultados de las búsquedas que los usuarios realizan.

Así, son distintas las tácticas que las marcas llevan a cabo a la hora de desarrollar sus estrategias de posicionamiento web, las cuales resultan tanto efectivas como dificultosas. Eso es lo que se desprende del último análisis llevado a cabo por la compañía Ascend2, que ha encuestado a 286 vendedores, expertos en marketing y profesionales de los negocios, el 71% de ellos procedentes de empresas B2B, quienes han mostrado importantes divergencias entre sus percepciones sobre unas tácticas y otras.

En este sentido, cabe destacar que la creación de contenido relevante es el indicador que los entrevistados consideran más eficaz. Así, un 72% de los profesionales encuestados por esta empresa dijeron que los contenidos relevantes se sitúan como la forma más eficaz que tienen las empresas de llevar a cabo una estrategia SEO que le devuelva resultados tangibles.

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