Una de las cosas que las marcas y sus responsables han descubierto en los últimos tiempos es que las redes sociales, especialmente Facebook, son un terreno muy complicado. Los mensajes no llegan realmente a los consumidores, ya que hay un exceso de información en las redes que hace que tengan que competir con cada vez más y más contenidos y con cada vez más y más elementos. Por otra parte, los ajustes de las propias redes sociales, como los cambios de algoritmo en Facebook, han hecho que la situación sea todavía más complicada para las marcas y que los mensajes tengan aún más complicado llegar al consumidor. Los cambios en el algoritmo de Facebook han hecho que las marcas tengan que competir con más y más cosas para lograr llegar a los consumidores y para lograr conectar con ellos.

Y, ante este panorama tan complejo y un tanto menos prometedor, las marcas están volviendo a los orígenes, por así decirlo, y están volviendo a apostar por aquellas herramientas que les funcionaban años atrás y que el boom de las redes sociales habían hecho que muchos considerasen un tanto obsoletas.

El SEO es un claro ejemplo. El SEO nunca murió y nunca dejó de ser importante, especialmente cuando el boom de los dispositivos móviles disparó las búsquedas móviles y creó otro escenario "SEO friendly". A pesar de ello, a medida que las redes sociales se iban haciendo más y más populares se iba produciendo una especie de migración dentro de los analistas. Algunos expertos pronosticaban su muerte inminente y algunos otros no paraban de señalar que las redes sociales, y el hecho de que hubiesen cambiado los hábitos de navegación de los consumidores, habían hecho que el posicionamiento web fuese menos importante de lo que era entonces.

Sin embargo, el SEO se mantuvo, como un clásico siempre eficiente, y, ahora que las redes sociales empiezan a mostrar síntomas preocupantes, está reemergiendo más poderoso que nunca. El SEO se ha puesto de moda, otra vez, o al menos todo apunta que lo volverá a hacer. Los medios de comunicación son, de hecho, una avanzadilla en este terreno y un escenario que mirar para comprender lo que está ocurriendo.

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