Hace unas semanas, una periodista me comentaba cómo había tenido que cambiar el chip cuando escribía. Lleva años trabajando en un medio y, cuando empezó, tuvo que desarrollar un lenguaje que tirase de tráfico en redes sociales. Los temas a escoger y los titulares a escribir tenían que funcionar en Facebook. Era el tipo de contenido que lograba más tráfico y por tanto el que potenciaban. Eso implicaba escribir muy al ritmo de los tiempos.

Ahora, Facebook ya no funciona y el tráfico que genera es muy limitado. La estrategia de su medio vuelve a pasar por Google y los resultados de búsqueda y necesita orientar sus contenidos a lo que funciona en ese escenario. Su estrategia es, por tanto, más a largo plazo. No tiene que funcionar hoy, sino que tiene que hacerlo de un modo más amplio.

La conversación con esta periodista no tiene valor de estudio sobre el mercado, cierto, pero sí funciona como un testimonio que ayuda a comprender la tendencia que está dominando en la estrategia online. Le pasa a los medios, pero también ocurre con las empresas.

Si hace unos años todo lo que se buscaba era lograr clics en redes sociales, ahora mismo no queda más remedio que trabajar para posicionarse en las páginas de resultados de búsqueda. Facebook ya no reporta tráfico de un modo orgánico que resulte significativo y para lograr conectar con las audiencias se necesita hacer un trabajo de posicionamiento en los resultados en buscadores.

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