Los factores de clasificación del algoritmo de Google

Los famosos 200 factores del algoritmo de Google, más o menos, son algo más que una suposición de los especialistas SEO; existen, aunque no todos son iguales, algunos tienen una importancia capital y otros tienen escasa incidencia o ninguna, dependiendo del tipo de web que tengas.

Factores de Dominio

Antigüedad del Dominio: La diferencia entre un dominio con una antigüedad de un año y otro de dos años no es muy relevante. En otras palabras, Google tiene en cuenta la edad del dominio, pero no le da demasiada importancia.
La palabra clave que se incluye en el nombre de dominio: No es tan importante como hace años, pero disponer de la Palabra Clave en el nombre de dominio todavía es relevante.
Palabra clave al principio del nombre de dominio: Un dominio que comienza con su palabra clave objetivo tiene una ventaja sobre los sitios que no tienen esa palabra clave en su dominio (o tienen la palabra clave en el medio o al final de su dominio).
Duración del registro de dominio: Google lo ha dejado claro varias veces, los dominios de más valor -legítimos- se suelen pagar con varios años por delante y los de menor valor -ilegítimos-, no pasan del año. Por tanto, este factor es importante para Google para valorar la legitimidad del dominio.
Palabra clave en el subdominio: No lo ha dicho Google pero sí los expertos SEO, una palabra clave en el subdominio aumenta la clasificación.
Historial del dominio: Un dominio que ha pasado por varias manos puede ser considerado por Google como volátil, con lo cual, hay posibilidades reales de que el buscador «restablezca» la clasificación de dicho dominio, negando los enlaces que le apuntan. En casos extremos puede llegar a penalizar el dominio. Cuidado pues, con comprar dominios con un DA muy alto, puede que no sea un negocio redondo.
Exact Match Domain -Dominio de coincidencia exacta-: La coincidencia exacta del nombre de dominio pude dar una ligera ventaja, pero desde que se actualizó EMD ya no es tan importante. EMD penaliza los dominios de baja calidad aunque el nombre sea idéntico a la palabra clave.
Whois públicos vs privados: Si el Whois de tu dominio es privado, Google puede considerar que tienes algo que ocultar. Por tanto, aunque no sea relevante, mejor tener la información pública.
Propietario del Whois penalizado: Es bastante lógico, si eres un spammer, Google revisará si eres dueño de otros dominios.
Extensión TLD del país: Disponer de un dominio de nivel superior con código de un país concreto -.es, .fr, .de- es beneficioso en ese territorio en particular, pero puede verse limitado a nivel global.

Factores Nivel de Página

Palabra Clave en la etiqueta Title: Aunque carece de la importancia de antaño, sigue siendo un factor a tener en cuenta.
Etiqueta Title comienza por la Palabra Clave: La Palabra Clave al comienzo de la etiqueta Title pesa más que si la ubicamos al final.
Palabra Clave en la etiqueta Meta-Descripción: Google no la utiliza como factor de clasificación directa, sin embargo, esta etiqueta puede afectar al número de clics, lo que es crucial para la clasificación.
Palabra Clave en la etiqueta H1: Las etiquetas H1 son como una «segunda etiqueta Title». H1 es utilizada por Google como señal de relevancia secundaria.
TF-IDF: Traducido como: Term Frequency-Inverse Document Frequency, o lo que es lo mismo, frecuencia en la que aparece una palabra clave en un documento. Cuanto más alto es el número de aparciones de esa palabra, más posibilidades hay de que los motores de búsqueda sepan de qué trata esa página.
Longitud del contenido: Este factor es, a día de hoy, muy relevante. El contenido con más palabras cubre un espectro más amplio y resulta preferente para los buscadores en comparación con otros más pobres o escasos.
Tabla de contenido: Estas tablas no solo ayudan a la navegación, también sirven a Google para entender el contenido del artículo.
Densidad de palabras clave: Ya no es tan importante como hace años, pero Google aún lo tiene en consideración, eso sí, cuidado con excederte, serás penalizado.
LSI -Latent Semantic Indexing Keywords- en el contenido: Las Palabras Clave LSI ayudan a los buscadores a entender el sentido del contenido. No es lo mismo escribir «La Mancha, zona geográfica de España» que «la mancha del vestido». Este tipo de aclaraciones son imporantes para considerar si un contenido es de calidad o no.
LSI -Latent Semantic Indexing Keywords- en Título y Descripción: Igual que el anterior punto, Google puede discernir el verdadero significado del contenido cuando se trata de palabras que se escriben igual. Se trata de un factor de relevancia.
Relación entre portada de la página y temática: Es la relación entre lo que se anuncia y la profundidad temática de lo que se expone. Las páginas que hacen un trabajo minucioso y tocan todos los ángulos posibles de un tema concreto tienen preeminencia sobre otras.
Velocidad de carga de la página HTML: Google y Bing utilizan la velocidad de carga de la página como factor relevante. Las spyders de los motores de búsqueda pueden medir dicha velocidad con precisión en función del HTML de nuestra página.
Velocidad de carga a través de Chrome: Obviamente lo utiliza Google, aprovechando que eres usuario de Chrome, para medir la velocidad de carga de tu página en el navegador.
Uso de AMP: No es un factor de clasificación directo de Google, aunque sí ayuda a posicionarse mejor en las búsquedas de móvil.
Coincidencia de Entidad: ¿Coincide el contenido con la «entidad» que está buscando un usuario? Si la respuesta es sí, la página puede conseguir una mejor clasificación para la palabra clave concreta.
Google Hummingbird: Este cambio de algoritmo ayudó a Google a entender mejor el contenido de una página más allá de las palabras clave.
Contenido duplicado: Tiene una influencia importante. El contenido duplicado o ligeramente modificado es visto por Google como un factor negativo.
Rel="Canonical": Ahondando en el punto anterior, esta etiqueta sirve para comunicar a Google que no tenemos contenido duplicado. Se aconseja utilizarlo correctamente.
Optimización de las imágenes: Las imágenes de nuestra página envían a los motores de búsqueda información importante sobre la relevancia de la misma, a través del nombre de archivo, texto alternativo, título, descripción y subtítulos.
Contenido actualizado: Google Caffeine fue una modificación del algoritmo del buscador que premiaba el contenido reciente o actualizado, con el fin de mostrar a los usuarios información lo más fresca posible.
Maginitud del contenido actualizado: La edición o actualización funciona como un factor que determina la «frescura» de nuestro contenido. Agregar o eliminar secciones enteras funciona mejor que modificar ciertas palabras o corregir errores tipográficos.
Histórico de actualizaciones de página: La frecuencia de las actualizaciones de nuestra página -diaria, semanal, mensual, anual, etcétera-, juega un papel importante para determinar cuán fresco es nuestro contenido. Obviamente, cuanto menor sea el tiempo, mejor.
Preeminencia de la Palabra Clave: Conseguir que una Palabra Clave aparezca entre las 100 primeras palabras de nuestro contenido, hace que Google lo tenga muy en cuenta para aparecer en las primeras posiciones. Este es un factor IMPORTANTE.
Palabra Clave en etiqueta H2 y H3: Es una señal de relevancia débil, aunque Google explica que disponer de palabras clave en etiquetas H2 y H3 ayuda al buscador a comprender mejor el contenido.
Calidad del enlace saliente: Vincularse a sitios con elevada autoridad hace que Google aumente la confianza en nosotros.
Temática del enlace saliente: De acuerdo con el algoritmo Hillop, Google utiliza la temática de las páginas que enlazamos como señal de relevancia. Es importante porque si nuestros enlaces salientes no tienen que ver con el tema tratado, Google puede entender que estamos escribiendo sobre otra cosa, con lo cual puede listarnos en las SERP´s de forma errónea.
Gramática y ortografía: Son señales de calidad, aunque hay voces autorizadas que no le dan un peso relevante. De todas formas, es una cuestión de imagen para el usuario, escribir correctamente, sin faltas de ortografía y utilizando correctamente la gramática debe ser prioritario.
Contenido original: Es importante que el contenido de nuestra web no sea producto del scraping, es decir, extraído de otros sitios o copiado literalmente.
Optimización para dispositivos móviles: Denominado como Mobilegeddon, esta actualización de algoritmo premia a aquellas páginas optimizadas para dispositivos móviles.
Facilidad de uso en dispositivos móviles: No solo ha de verse bien en un smartphone o tablet, nuestra página ha de ser sencilla de usar para el usuario. Esto es premiado con las primeras posiciones en el Index Mobile First de Google.
Contenido oculto en dispositivos móviles: Google declaró hace tiempo que el contenido oculto en versiones móviles está bien, pero si este es crítico o muy relevante, debería ser visible.
Contenido complementario útil: Puede ser un convertidor de divisas, de intereses de préstamo o una receta interactiva. Esta información adicional lo ve Google como contenido de calidad.
Contenido oculto detrás de pestañas: Si un usuario ha de hacer clic en una pestaña para descubrir un cierto contenido, Google no te premiará por ello y es más que probable que esa parte de la web no se indexe.
Número de enlaces salientes: Ni tanto ni tan calvo. Los enlaces salientes son importantes, pero sin pasarse. Esta técnica puede ser un filtro PageRank y afecta al ránking general de la página.
Contenido Multimedia: Desde hace mucho tiempo, Google premia la variedad de contenido, por tanto, utilizar vídeos, imágenes u otro tipo de multimedia aumenta el ránking y las clasificaciones.
Enlaces internos que apuntan a la página: El número de enlaces internos que apuntan a una determinada página, hace que esta aumente su importancia en relación con otras.
Enlaces rotos: Esto envía señales a Google de que el sitio puede estar abandonado o desatendido, con lo cual, la caída es segura.
Nivel de lectura: Google aprecia el nivel de lectura de una página web. Sin embargo, no hay datos concretos de que esto ayude a una mejor clasificación. Algunos expertos consideran que un nivel de lectura básico atrae a más usuarios y otros que un nivel de lectura avanzado aumenta la calidad y, por consiguiente, el ránking. No parece relevante.
Enlaces de afiliados: Este tipo de enlaces no perjudican nuestra clasificación pero hay que llevar cuidado con no abusar, Google puede interpretar eso como granja de enlaces.
Errores HTML y validación W3C: Esto es una señal para Google de sitio descuidado -baja calidad-, sobre todo si los errores de codificación html o W3C son muy elevados.
Autoridad del Dominio: Una página con DA elevado siempre tiene más posibilidades de clasificarse mejor que otra inferior. Este es un factor IMPORTANTE
PageRank de la página: Este es un factor controvertido, pues Google anunció su desaparición. Sin embargo, muchos expertos SEO consideran que aún forma parte del algoritmo central de Google y, por tanto, incide en la clasificación.
Longitud de la URL: Las URL´s demasiado largas pueden afectar a la visibilidad de una página. Un reciente estudio llegó a la conclusión de que las URL´s cortas tienen ligera ventaja. Esto choca frontalemente con otra teoría muy asentada en el mundillo SEO, las URL´s que contengan palabras clave e incluyan cierta información son más relevantes. Como siempre, hay que encontrar el equilibrio.
Ruta de la URL: Tiene que ver con la profundidad de las URl´s. Una página más cercana a la principal tiene cierta ventaja en cuanto a autoridad y las que están «enterradas», mucho menos.
Editores humanos: Nunca ha llegado a confirmarse, pero se dice que Google presentó una patente de un sistema que permite a los editores humanos influir en las SERP´s.
Categoría de la página: Es importante que una página concreta pertenezca a la categoría que corresponda, no a otra distinta.
Etiquetas de WordPress: Solo para sitios generados con este CMS. Las etiquetas son señales de relevancia.
Referencia y fuentes: Citar las referencias externas o la bibliografía en un determinado artículo es una señal de calidad para Google.
Viñetas y listas numeradas: Esto ayuda a una mejor lectura del contenido, lo cual es valorado positivamente por Google.
Prioridad de la página en el Sitemap: La prioridad en nuestro archivo SML Sitemap mejora la clasficación de una página concreta.
Demasiados enlaces salientes: Ya se ha comentado antes sobre la calidad de dichos enlaces salientes, pero un elevado número puede distraer del contenido principal.
Distintas palabras claves en relación con el contenido: Si nuestra página contiene palabras clave que clasifican de forma distinta en relación al contenido expuesto, puede dar a Google una señal interna de calidad.
Antigüedad de la página: Se puede pensar que es contradictorio, pues ya hemos dicho que el contenido actualizado o reciente siempre clasifica mejor, sin embargo, si una página es antigua pero se actualiza constantemente o incluye nuevo contenido, clasifica por encima de una reciente.
Diseño de calidad: Esto redunda significativamente en el ránking, pues un diseño amigable y de calidad hace que la página sea visible inmediatamente.
Dominios aparcados: Google penaliza los dominios aparcados desde 2011, cuando actualizó su algoritmo.

Factores Nivel de Sitio

Contenido único e información valiosa: Si nuestro contenido es de baja calidad, raspado y no incluye información relevante, Google nos ignora.
Formulario de contacto: Es simplemente una señal para Google de que el autor de la web es el mismo que el del archivo Whois, digamos que aumenta la confianza.
TrustRank: TrustRank es un índice que mide la calidad y confianza de una web, enormemente importante, ya que Google ha declarado que es así. Este es un factor IMPORTANTE
Arquitectura del sitio: Una arquitectura correcta de nuestro sitio, es decir, bien organizado, nos ayuda a nosotros y a Google, pues puede clasificar y ordenar nuestro contenido de forma fidedigna y sencilla.
Actualizaciones: Que nuestro contenido se actualice con frecuencia es importante para mantenerse en «candelero», a pesar de que Google ha declarado que utilicen un factor de «frecuencia de contenido» para sus rankings. Sin embargo, como hemos dicho antes, es relevante por otras cuestiones.
Presencia del Mapa del Sitio: Es una cuestión técnica, pues un mapa del sitio ayuda enormemente a un buscador a organizar e indexar nuestro contenido.
Tiempo de actividad del sitio: Excesivo tiempo de inactividad por mantenimiento o problemas con el servidor es penalizado en la clasificación e incluso puede llevar a la desindexación del sitio.
Ubicación del servidor: Con los sistemas de geolocalización, disponer de un servidor en el mismo país que la página influye en las búsquedas geográficas.
Certificado SSL: Google ya ha declarado la importancia en las clasificaciones de disponer de un certificado de seguridad.
Condiciones del servicio y página de privacidad: Simplemente ayuda a Google a determinar que nuestro sitio es confiable en internet.
Duplicación de Meta Información: Esto penaliza. Si tenemos títulos o descripciones duplicadas, también tendremos una penalización de Google.
Breadcrumb para la navegación: Aumenta la facilidad de navegación de un sitio para el usuario y ayuda a Google a clasificar mejor, pues le estamos diciendo cómo está configurada nuestra web.
Youtube: Esta es una cuestión empresarial, ya que Google posee Youtube y todo contenido que provenga de plataforma de vídeo es preferente para el buscador.
Usabilidad del sitio: Un sitio complicado de utilizar o de difícil navegacion será inevitablemente penalizado por Google.
Uso de Analytics y Google Search Console: Google ya ha declarado que tener estas dos herramientas instaladas no incide en la clasificación, es un mito.
Reseñas de usuarios: Tiene importancia para la reputación del sitio. Google revisa las reseñas en portales contrastados, como Yelp, aunque no tiene un impacto elevado en el ranking, a no ser que descubra una estafa o similar, pues directamente te elimina de las SERP´s.

Factores Backlinks

Vinculación a dominios antiguos: Disponer de un backlink de un dominio antiguo clasifica mejor que uno reciente.
Backlinks de dominio raíz: El número y la calidad de los dominios de referencia apuntando a nuestro sitio es crucial para la clasificación. Este es un factor IMPORTANTE
IP de clase C separadas: Este tipo de IP´s sugiere una variedad mayor de enlaces a nuestro sitio. Puede ser un factor de clasficiación relevante.
Número de páginas de enlace: El número total de backlinks, incluso del mismo dominio, es un factor vital de clasficación. Este es un factor IMPORTANTE
Texto de Anclaje -Anchor Text-: No es decisivo a efectos de clasificación, pero sí proporciona información del sitio que se enlaza. Eso sí, cuando está demasiado optimizado, envía señales de spam.
Etiqueta Alt="" en textos de anclaje: Esta etiqueta actúa como texto de anclaje para las imágenes.
Backlinks de dominio .edu y .gov: A pesar de que Google ha desmentido que los backlinks de estos dominios sean más relevantes que otros, muchos expertos SEO consideran que sí. No parece que sea una cuestión decisiva.
Autoridad de Página -PA-: Factor extremadamente relevante a efectos de clasificación. Los backlinks procedentes de páginas con alto PA son cruciales. Este es un factor IMPORTANTE
Autoridad de Dominio -DA-: Es similar al anterior pero sin tanto peso, puede desempeñar un papel independiente, aún con todo, es relevante.
Backlinks de la competencia: Aunque es complicado conseguirlos, estos enlaces tienen más relevancia que las palabras claves.
Backlinks de sitios «esperados»: Son aquellos sitios que Google considera que te han de enlaza casi de forma obligatoria, lo que aumenta el nivel de confianza.
Links «Neighborghood» de baja calidad: Este tipo de backlinks dañan los sitios, cuidado con ellos. Son granjas de enlaces y son peligrosos para la clasificación, pueden llevar a nuestro sitio a ser incluido en la lista negra por SPAM.
Publicaciones como invitado: Estuvo en boga de todos los especialistas SEO durante mucho tiempo, pero no es un factor tan relevante como antes y, además, puede dañar nuestro sitio si abusas de ellos.
Enlaces de anuncios: Google sostiene que este tipo de enlaces no han de seguirse, aunque dispone de filtros para restringir su impacto.
Autoridad de la Página de Inicio: Los enlaces a páginas de alta autoridad tienen un impacto importante en nuestra web.
Enlaces "nofollow": Tema controvertido con todo tipo de opiniones, según Google, no los siguen, lo que quiere decir que sí los siguen en ciertos casos. Hay que tener en cuenta que disponer de enlaces, aunque sean "nofollow" en un porcentaje importante, le dice a Google que tu política de backlinks es natural, algo que premia muy bien.
Diversidad de backlinks: Si los backlinks que apuntan a nuestra web son, en un alto porcentaje, provenientes de la misma página, para Google es un signo de SPAM. Hay que llevar cuidado con esto. Al contrario, si provienen de distintas webs, es un factor de naturalidad.
Enlaces patrocinados: Se pueden tener enlaces patrocinados, pero conviene no «anunciar» a bombo y platillo que son patrocinados, puede afectar a la autoridad.
Enlaces contextuales: Los enlaces incrustados en el cuerpo de la página son más potentes que otros escondidos o en páginas en blanco.
Redirecciones 301 excesivas: Los backlinks que provienen de redirecciones 301 pueden diluir la fuerza que se transmite.
Texto de enlace interno: Otra señal de relevancia, no obstante, los enlaces internos suelen tener menos relevancia que el texto de anclaje proveniente de enlaces externos.
Atribución del texto de enlace: El título del enlace, cuando pasamos el ratón por encima del mismo, es una señal de relevancia, débil, pero señal al fin y al cabo.
TLD del país del dominio: Obtener backlinks de dominios de nivel superior y además de un país concreto -.de, .fr, .es-, ayuda a aumentar la autoridad.
Ubicación del backlink: No es muy relevante, pero no es lo mismo tener el enlace al comienzo del contenido que al final.
Ubicación del backlink en la página: Un enlace incrustado en el cuerpo de la página tiene más peso que otro situado al pie de página o en la barra lateral.
Enlaces del mismo nicho: Un backlink desde una página de nuestra misma temática es mucho más poderoso que otro que no tenga nada que ver.
Valor de la página que nos enlaza: Si la web que nos proporciona un backlink es muy relevante, lo notaremos positivamente.
Palabra clave en el título: Google le da bastante valor a los enlaces que contienen palabras clave que tienen que ver con nuestro tema.
Positive Link Velocity: Traducido, más o menos, «Velocidad del enlace positivo». Las tendencias de velocidad de enlace describen las cuánto es el crecimiento de dicho enlace, es decir, cuán rápido o lento es el crecimiento del enlace a una página o dominio en un período de tiempo determinado. La tendencia de crecimiento de enlaces para una página o dominio es un indicador del interés expresado en la web para esa página o dominio, a saber, el nuestro. Esto indica a Google que nuestra web aumenta su popularidad rápidamente.
Negative Link Velocity: Lo contrario de lo anteriormente expuesto, hemos de estar atentos a que nuestra popularidad no se vea reducida o se relentice en exceso.
Enlaces desde páginas con alto DA: Decisivo para la clasificación y la autoridad de nuestra web, los backlinks procedentes de sitios con una autoridad alta son muy relevantes. Este es un factor IMPORTANTE
Enlaces desde Wikipedia: Son backlinks "nofollow" y, como hemos comentado antes, hay variedad de opiniones, pero es obvio que si te enlaza Wikipedia aumenta la confiabilidad a ojos de los buscadores.
Palabras clave coincidentes: Las palabras que aparecen alrededor de un vínculo de retroceso ayudan a Google a entender la temática de la web.
Antigüedad del backlink: Según Google, los backlinks más antiguos tienen más poder que los recientes.
Backlinks reales vs "Splogs": Un splog es un blog creado con el único fin de promocionar sitios web afiliados, mejorar la posición de los mismos ante los buscadores, para publicar únicamente avisos publicitarios que pagan por cantidad de visitantes. Por tanto, según Google, dará más peso a los backlinks procedentes de sitios reales.
Perfil de enlace natural: Algo lógico, un backlink creado de forma «natural» tendrá mucho más peso que otro realizado con tácticas «Black Hat».
Enlaces recíprocos: Solo está penalizado si nos excedemos con ellos.
Enlaces de contenido generado por el usuario: Google puede identificar un enlace creado por el dueño de la web o el dominio. Por ejemplo, no es lo mismo un enlace proveniente de wordpress.com que otro de elchesemueve.wordpress.com.
Uso de Schema.org: Las páginas con microformatos se clasifican por encima de otras similares sin ellos.
TrustRank del backlink: Un backlink de una web con alto TrustRank nos traspasa un alto grado de confiabilidad.
Número de enlaces salientes: Una página con miles de enlaces salientes transfiere menos autoridad que otra con unos pocos.
Enlaces de foros: A pesar de que muchos especialistas aconsejan este tipo de enlaces, Google ya ha dejado claro que no les va a dar relevancia debido al SPAM masivo.
Cantidad de palabras del contenido saliente: Un enlace desde un artículo de 1.000 palabras es ostensiblemente más poderoso que otro de 25 palabras.
Calidad del contenido del enlace: Un backlink desde un contenido mal escrito transfiere menos valor que otro de calidad.
Enlaces en todo el sitio: Google ya ha declarado que los enlaces de un sitio, por muchos que sean, están comprimidos y cuentan como uno solo.

Interacción del Usuario

RankBrain: RankBrain es un algoritmo de inteligencia artificial de Google. Su principal objetivo es medir cómo los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda y clasificar según esos indicios.
Tasa de Clics orgánicos en una palabra clave: Según Google, una alta tasa de clics en enlaces que incluyen determinada palabra clave, pueden obtener un impulso en las SERP´s para esa palabra en particular.
CTR orgánico en todas las palabras clave: El CTR orgánico para todas las palabras clave es un factor de gran importancia, ya que Google lo interpreta como una interacción humana.
Porcentaje de rebote: Es otro tema controvertido, no todos los especialistas SEO están de acuerdo en que una alta tasa de rebote penalice, sin embargo, Google sí lo aprovecha utilizando a los usuarios como «probadores de la calidad» de un sitio. Al fin y al cabo, una alta tasa de rebote no puede ser considerado como contenido relevante si los usuarios se van a las primeras de cambio.
Tráfico directo: Está más que probado que Google utiliza Chrome -el navegador más utilizado- para estudiar cuántas personas visitan el sitio. Las webs con tráfico directo elevado clasifican mejor.
Tráfico repetido: Igual factor que el anterior, los sitios donde los usuarios vuelven clasifican mejor en los rankings.
Pogosticking: Pogosticking es un tipo especial de rebote. El usuario hace clic en un resultado de búsqueda inferior con el fin de encontrar la respuesta que busca. En este caso, aunque estemos situados en la primera posición y el usuario pincha en la tercera, hace que Google evalúe mejor esto último.
Sitios bloqueados: Aunque ha desaparecido de Google Chrome, el buscador sigue utilizando este factor en su algoritmo como señal de calidad.
Marcadores de Chrome: Google recopila información de nuestro navegador Chrome y, por ende, qué sitios incluimos en Favoritos. Esto puede suponer un impulso importante.
Número de comentarios: Las páginas con muchos comentarios son vistas por Google como sitios con alta interacción de los usuarios, por tanto, pueden recibir premio por ello.
Tiempo de permanencia: Google presta mucha atención al tiempo que pasa un usuario en nuestra web cuando viene de una búsqueda. Esto ha venido a llamarse «long clicks vs short clicks», clics largos contra cortos. En definitiva, Google valora mucho cuánto tiempo pasa un usuario en nuestro sitio.

Factores especiales de Google

Frescura de las consultas: Google siempre da un impulso a las páginas más nuevas, pero eso sí, si no la actualizamos o no es contenido relevante, bajará rápidamente.
Diversidad de las consultas: Google puede impulsar las búsquedas diversas para determinadas palabras clave ambiguas, como WWF, Ted o DANA.
Historial de navegación: Cualquier usuario que haya navegado bastante se habrá dado cuenta que las páginas que visitamos con frecuencia, aparecen por «arte de magia», cuando realizamos búsquedas similares, en las primeras posiciones de las SERP´s.
Historial de búsquedas: La cadena de búsqueda influye en la posición en las SERP´s. Si buscamos «reseña» y luego «aspiradoras», es muy probable que Google nos muestre resultados de aspiradoras en lo más alto.
Fragmentos destacados: Google elige el contenido de Fragmentos destacados basado en una combinación de longitud de contenido, formato, autoridad de la página y uso de HTTP.
Orientación geográfica: Mal asunto para los .com, Google da preferencia a los dominios específicos de cada país y a la ubicación de la IP para listar sus SERP´s.
Búsqueda segura: Si tienes activada la búsqueda segura en tu navegador, Google no te mostrará resultados de páginas adultas o con contenido que considere dañino.
Palabras clave YMYL: Google dispone de estándares de calidad para las palabras clave basadas en «Your Money or Your Life».
Quejas de la DMCA: Google no lista las webs de las que ha recibido quejas de la DMCA. La Ley DMCA es la Ley de Derechos de Autor de la Era Digital fue aprobada el 28 de octubre de 1998 por el Presidente Clinton, es la ley más importante en materia de propiedad intelectual en los Estados Unidos.
Diversidad de dominios: La llamada «actualización de BigFoot» añadió más dominios a los resultados SERP´s.
Búsquedas de transacciones: Google puede mostrar resultados diferentes si la búsqueda está relacionada con compras.
Búsquedas locales: Igual que la anterior, cuando un usuario hace una búsqueda, Google muestra primero los negocios o webs locales más cercanos a nuestra IP.
Cuadros de historia: Algunas búsquedas hacen que se active el cuadro de historias en los resultados de Google.
Preferencia de grandes marcas: La actualización de Google Vince acabó con la democratización del buscador, ahora da preferencia a las grandes marcas para ciertas palabras clave.
Resultados de compras: Esto lo han visto la mayoría de usuarios, resultados de Google Shopping en las SERP´s.
Resultados de imágenes: Como en el punto anterior, a veces nos aparecen resultados de imágenes de Google al hacer una búsqueda.
Resultados de un solo sitio para Marcas: En las SERP´s pueden aparecer varios resultados seguidos cuando se trata de una gran marca.

Factores de Marca

Texto de anclaje con el nombre de la marca: Esta es una señal simple pero potente.
Búsqueda de marcas: Cuando un usuario busca una marca, Google muestra los resultados reales de dicha marca.
Búsqueda de marca+palabras clave: Los usuarios buscan palabras clave junto con la marca, por ejemplo «Basílica de Santa María Elche se Mueve», a lo que Google responde con un aumento de la clasificación si esa búsqueda es sin palabra clave.
Página de Facebook y seguidores: Las marcas suelen tener una página de Facebook junto con muchos seguidores.
Página de Twitter con seguidores: Igual que el punto anterior, pero en la red social Twitter.
Página oficial de la compañía en LinkedIn: Las marcas reconocidas suelen tener su página de LinkedIn de empresa.
Autoría reconocida: Las páginas que tengan perfiles verificados tendrán mejor posicionamiento que otra que no lo tenga, de ahí que las páginas oficiales se posicionen siempre por encima.
Páginas en redes sociales legítimas: Si una marca dispone de un perfil en Facebook con 10.000 seguidores y mucha interacción, siempre se posicionará mejor que otra igual pero con escasa participación. Google presentó una patente para determínar qué perfiles eran genuinos y qué perfiles sociales eran falsos.
Menciones de marca en Top Stories: Las marcas realmente grandes se mencionan constantemente en el apartado de Google Top Stories.
Ubicación física de la marca: Los negocios reales tienen oficina. Google buscará datos de ubicación para determinar si es una gran empresa.

Factores de SPAM en el sitio

Panda Penalty: Los sitios con contenido pobre, generalmente granjas de enlaces son enviados a las catatumbas de los resultados de búsqueda. Esto es así desde la aparición de Google Panda.
Redirecciones: Las redirecciones, digamos, furtivas, son una apuesta para una penalización o incluso desindexación segura.
Ventanas emergentes o publicidad por doquier: Esto, para Google, es una señal de sitio de baja calidad.
Optimización excesiva del sitio: Realmente no es así, simplemente Google penaliza los sitios que utilizan rellenos de palabras clave, exceso de dichas palabras en títulos y descripciones, etcétera. Cuando hablamos de optimizar, no nos referimos a ubicar palabras clave hasta en el logotipo.
Páginas de entrada: Google quiere que, cuando le envíes un enlace o lo rastree él mismo, le muestres la página que finalmente verá el usuario. Si ese enlace es una redirección a otra página distinta, despertarás la ira de Google.
Algoritmo Fred: Esta actualización apareció en 2017 y apunta a sitios de baja calidad que ponen por encima los ingresos monetarios respecto a ser útil para el usuario.
Contenido autogenerado: Si Google se entera que una web está generando su contenido de forma automática, lo penalizará y desindexará con absoluta seguridad. Cuidado con esto.
Dirección IP marcada como SPAM: Si esto sucede, todos los sitios de ese servidor pueden ser afectados.

Factores de SPAM fuera del sitio

Sitio pirateado: Si tu sitio es pirateado, lo lógico es que Google lo haga desaparecer de las SERP´s.
Llegada de enlaces masivos: Un aumento repentido de los backlinks puede alarmar a Google y pensar que no se están realizando de forma natural.
Penguin Penalty: Los sitios golpeados por este algoritmo desaparecieron de las SERP´s. Sin embargo, ahora Penguin está más enfocado en filtrar enlaces que en penalizar sitios enteros.
Perfiles de backlinks de baja calidad: Muchos enlaces provenientes de foros o de comentarios de invitado, en sitios de baja calidad, pueden ser detectados como malas prácticas -Black Hat-.
Backlinks de sitios sin relación: Nos pueden enlazar sitios que nada tienen que ver con el nuestro, pero con cautela, un elevado número de backlinks de sitios que no tienen nada que ver puede acarrear una penalización.
Advertencias sobre backlinks no naturales: Google ha enviado miles de avertencias a sitios que tienen una política de enlaces poco natural. Este tipo de mensajes aparecen en la Consola de Google.
Enlaces de Widgets: Google desaprueba los enlaces que se generan mendiante la incrustación de un widget de terceros en una página web.
Enlaces de la misma IP: Si los enlaces a nuestra página provienen en masa de la misma IP, Google puede interpretar que se trata de una red de blogs.
Texto de anclaje «venenoso»: Esto es complicado de evitar. Muchas veces, los webmasters nos encontramos con enlaces de productos farmacéuticos que nada tienen que ver con nosotros. Estos enlaces son considerados por Google como «venenosos», aunque no tengamos culpa. Y puede dañar nuestro ránking. Lo mejor es hacer una auditoría del sitio y enviar a Google un archivo para que no tenga en cuenta dichos enlaces. Este archivo se llama Disavow y lo puedes encontrar en la Consola de Google.
Enlaces de artículos y notas de prensa: Se ha abusado -y se sigue abusando- de los enlaces en artículos y notas de prensa, la mayoría de pago. Google ha llegado al extremo de considerar esto como «esquema de enlaces», lo cual no es bueno.
Venta de enlaces: Se puede hacer, pero sin abusar, esto puede conllevar penalización.
Solicitud de reconsideración: El que esto escribe lo probó y dio resultados. Obtuve una penalización por problemas de seguridad y levantaron la penalización rápidamente.
Herramienta Disavow: Como hemos comentado antes, esta herramienta puede levantar una penalización si alguien nos está haciendo SEO negativo. Os puedo asegurar que hay gente que se deica a eso.