En cierto modo, parece que los marketeros están siempre buscando algo nuevo que les ayude a comprender qué hacen, cómo lo hacen y qué deberían hacer. Así, de cuando en cuando, aparecen nuevos sistemas de medición y nuevas métricas llamadas a cambiarlo todo y a afinar qué se hace y en qué se apuesta. Algunas se han convertido en piezas clave para gestionar la estrategia de marketing y para encajar qué se debe hacer.

La última de esas métricas que se está presentando al mercado, o que al menos está empezando a hacerse mainstream, es la del "share of search", que podríamos traducir como el share en búsquedas. Como explican desde Kantar, que ha analizado recientemente esta métrica, por qué importa y qué ayuda a las marcas a comprender, se podría decir que es "la métrica más importante de la que nunca habías escuchado hablar".

Es útil, tiene un concepto sencillo y tiene, en general, sentido, explican, al tiempo que apuntan que ayuda a las marcas a comprender cómo están conectando con su mercado.

¿Qué es exactamente el share de búsqueda? Es "el volumen de peticiones de búsqueda de una marca como proporción de todas las búsquedas de todas las marcas que definen una categoría". Esto es, es cuánto más te buscan a ti que lo que buscan a tus competidores. El principio es el mismo que en las mediciones de ventas o de share dentro del mercado, pero aplicado a las búsquedas.

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