"La búsqueda no es un problema resuelto". Las declaraciones son de Prabhakar Raghavan, vicepresidente senior en Google y responsable de búsqueda, y sirven para comprender la esencia de la estrategia de Google con respecto a su buscador (y por qué los marketeros no pueden dormirse en los laureles de lo que va a ocurrir con los procesos de búsqueda online).

Puede parecer que ya se ha encontrado cómo deben ser las cosas (le preguntas algo a internet y el buscador responde), pero lo cierto es que el mercado sigue avanzando y las búsquedas se van volviendo cada vez más refinadas. No se trata solo de que aparezcan nuevos entornos y áreas de búsqueda, como pueden ser las búsquedas de voz, sino que la propia esencia de cómo se busca online también está en un constante proceso de renovación. Google todavía no está del todo inventado.

El buscados sigue ajustándose y cambiando cómo será de cara al futuro. En general, se podría decir que Google aspira a responder a todo lo que el consumidor puede necesitar saber con una búsqueda. Esto puede convertirse en un problema importante para la conversión en la estrategia de SEO, porque Google aspira a ofrecer cada vez más información de forma directa, completar todo lo que el internauta puede necesitar.

Ya no será necesario hacer clic en múltiples resultados - y llegar así a las diferentes páginas indexadas - para saber las respuestas. Todo será mucho más completo en Google.

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