La estrategia SEO es una pieza clave del marketing digital, pero también una especialmente vulnerable a cambios y ajustes sobre los que los marketeros tienen muy poco control. Las cosas dependen de lo que hagan los buscadores - o más bien de lo que hace Google - y los marketeros deben ser capaces de leer sus necesidades y de adelantarse a sus cambios y tendencias.

Por ello, los responsables de posicionamiento web deben estar alerta a lo que Google puede hacer y tener muy claras en sus listas de prioridades cuáles son los intereses del buscador. ¿Y cuáles creen que serán estos planes de cara al futuro? Un estudio ha preguntado a los marketeros por esta cuestión y ha listado sus principales preocupaciones para los próximos dos años.

La primera de las grandes amenazas no es, curiosamente, lo que Google puede cambiar en las normas de juego, aunque sí uno de los elementos que marcan lo que Google está haciendo ahora. Para el 38,7% de los expertos en SEO encuestados, ahora mismo la principal amenaza a dos años vista para sus estrategias de posicionamiento web son las llamadas páginas "zero click" de Google.

Por estas páginas, hay que entenderse aquellas que funcionan como resultados de búsqueda sin arrojar ningún clic. Es decir, son esos resultados en los que una pregunta a Google implica un resultado ya en el propio buscador, muchas veces extraído de otra página web.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---