Las búsquedas online son una de las vías que los consumidores siguen para descubrir productos - a pesar de todo lo que se haya pronosticado en los últimos años - y, por tanto, una que los marketeros siguen empleando para posicionar marcas y productos. Por ello, comprender cómo funcionan las búsquedas y qué se debe hacer para aparecer en las mejores posiciones es una obsesión en marketing digital. La estrategia de SEO y posicionamiento web es un elemento distintivo y destacado.

Hasta no hace mucho, trabajar el SEO implicaba conocer qué era lo que Google quería y cómo posicionar a la web propia en el punto exacto que premiaría el algoritmo. En los últimos años, se han multiplicado los espacios en los que se hacen búsquedas (hay que trabajar para posicionarse bien en YouTube o en Amazon), pero también han ido apareciendo nuevos formatos de búsquedas.

Las búsquedas de audio requieren otra cosa y las por imágenes otra totalmente distinta, lo que hace que el trabajo de los marketeros se dispare y que sus preocupaciones crezcan. ¿Pero, y si más allá de preguntarse qué será el nuevo canal de búsqueda de moda, lo que toca es preguntarse si las búsquedas en internet en general están rotas?

Muchos son quienes lo han vivido como usuarios. Ahí está la frustración de intentar encontrar un producto en Amazon y que no aparezca o la más habitual de intentar volver a localizar en la red social de turno el vídeo o el meme divertido que acabas de mencionar y encontrarse con la frustración de no lograrlo.

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