Por Redacción - 12 Diciembre 2022
¿Estás buscando las tendencias y previsiones más recientes en marketing online para 2023? ¡Entonces estás en el lugar correcto! A medida que nos acercamos a 2023, se está produciendo una transformación digital masiva. El marketing digital se está trasladando a una variedad de plataformas, desde dispositivos móviles hasta redes sociales. Esto significa que hay una gran cantidad de nuevas tendencias y tecnologías que los profesionales del marketing deben conocer. A pesar de que muchas de estas tendencias ya las conocíamos, siguen siendo importantes dadas sus novedades, cambios y evolución constante.
El marketing de contenido seguirá siendo una herramienta clave para los profesionales del marketing en 2023. El contenido de calidad es una excelente forma de atraer a los nuevos clientes y construir relaciones con los clientes existentes. Los profesionales del marketing deben estar al tanto de los últimos desarrollos en el marketing de contenido para aprovechar al máximo esta herramienta.
Una tendencia clave para 2023 es el contenido en forma de historia. El contenido en forma de historia se está convirtiendo en una herramienta clave para los profesionales del marketing. Esto se debe a que el contenido en forma de historia es una excelente forma de llegar a los usuarios de redes sociales y obtener el mayor rendimiento posible.
Otra tendencia clave para 2023 es el contenido visual. El contenido visual se está convirtiendo en una herramienta importante para los profesionales del marketing. El contenido visual puede ayudar a las empresas a destacar entre la multitud y llegar a su público objetivo de manera efectiva. Los profesionales del marketing deben estar al tanto de las tendencias de contenido visual para obtener el mayor rendimiento posible.
De acuerdo a los datos y análisis de tendencias de la plataforma de Branded Content Getfluence, podemos destacar diferentes tendencias clave que marcarán las campañas de Branded Content para 2023.
Apuesta por los contenidos permanentes: Los contenidos que permanecen online durante 24 horas antes de desaparecer han llamado la atención de los especialistas en marketing en los últimos años. Y ciertamente existe un público interesado en consumir estos contenidos efímeros. Sin embargo, estos mismos usuarios no rehúyen a su vez en consultar contenidos permanentes con frecuencia. El engagement con los contenidos permanentes es mucho mayor que con los efímeros. El año 2023 verá el auge de los contenidos sintéticos pero de calidad, diseñados para ser consultados una y otra vez.
Aprovechar la influencia de las redes sociales de los medios: Los medios de comunicación han visto tanto en el formato audio como en el uso de las redes sociales nuevas vías de crecimiento. Y ambas plataformas están siendo integradas cada vez más en las campañas de Branded Content de los anunciantes. “Los medios de comunicación están usando las redes sociales como Instagram o Facebook no solo para difundir contenidos de calidad sino para interactuar con su audiencia de una forma más transparente y rápida” explica Juan Luis Fuentes, Director Comercial de Getfluence. Formatos nuevos como los Branded Social Posts orgánicos serán tendencia en 2023, al aprovechar los millones de seguidores con que cuentan las redes sociales de los principales grupos editoriales.
Integrar formatos de Branded Podcasts: Una de las tendencias del Branded Content para el año 2023 es apostar por contenidos de audio, fácilmente compartibles en formatos de Branded Podcasts. En este último año se ha producido un boom de los podcasts lanzados por los principales medios de comunicación dado que han visto que puede ser una nueva fuente de ingresos y sus cifras de oyentes no paran de crecer. Apoyarse en plataformas que sirven de intermediaros entre esta nueva oferta de Branded Podcasts y los anunciantes será clave para poder externalizar con éxito la creación de estos contenidos de audio con un lenguaje tan específico. Los anunciantes pueden así acceder a varios formatos de audio diferentes (entrevistas, reportajes, etc.) que serán creados por los medios desde una plataforma centralizada que reagrupa además a toda la oferta de Branded Podcasts disponibles en publicaciones de diferentes países.
Uso de los Branded Videos: En la misma lógica que para el formato audio, la tendencia del Branded Content para el año 2023 viene ligada al vídeo. Este medio es perfecto sobre todo para desarrollar información concreta de un producto o servicio y puede adoptar distintos formatos como stop motion, motion design o entrevistas. Los medios, sobre todo especializados, están integrando cada vez más este formato en su oferta de comunicación.
Los profesionales del marketing también deben prestar atención a la personalización del contenido. La personalización del contenido se está convirtiendo en una herramienta clave para los profesionales del marketing. La personalización del contenido permite a las empresas ofrecer contenido personalizado a sus clientes, lo que les ayuda a construir relaciones más profundas con ellos. Por lo tanto, los profesionales del marketing deben estar al tanto de las tendencias de personalización del contenido para obtener el mejor rendimiento posible.
El marketing de vídeo seguirá siendo una herramienta clave para los profesionales del marketing en 2023. Se estima que el gasto anual en video marketing aumentará más del 12% año tras año hasta 2027, momento en que el mercado alcanzará los 319 mil millones de dólares.
Durante este año, se prevé que los anuncios de vídeo aumenten de duración y se conviertan en algo habitual tanto en las transmisiones en vivo como en los canales de tv y plataformas de contenidos online. De igual forma, los contenidos de redes sociales en formato corto como TikTok, Reels, YouTube Shorts, Stories también podrían seguir recortando sus limitaciones actuales, aumentando así el tiempo de duración de sus contenidos.
Otra tendencia clave para 2023 es el marketing de vídeo móvil. El marketing de vídeo móvil se está convirtiendo en una herramienta clave para los profesionales del marketing. Esto se debe a que el número de usuarios de teléfonos inteligentes sigue aumentando.
Los profesionales del marketing también deben prestar atención a la realidad aumentada y la realidad virtual. Estas herramientas de marketing de vídeo se están volviendo cada vez más populares entre los profesionales del marketing. La realidad aumentada y la realidad virtual permiten a los usuarios interactuar con el contenido del vídeo para obtener una experiencia más inmersiva. Esto significa que los profesionales del marketing deben estar al tanto de estas tendencias para aprovechar al máximo estas herramientas de marketing de vídeo.
Las previsiones del marketing móvil para 2023 indican que el gasto mundial seguirá en aumento y se registrará un mayor énfasis en la recopilación de datos, el análisis y la optimización de los esfuerzos de marketing para mejorar la experiencia de los usuarios. El 58,26% del tráfico web mundial procederá de dispositivos móviles, mientras que los marketeros dedicarán tiempo al SEO y se espera que el EBITDA ajustado alcance los $2.000 millones. Las marcas también se enfocarán en desarrollar una estrategia móvil para aprovechar las oportunidades de crecimiento, y los consumidores esperarán conexiones personales para satisfacer sus necesidades.
En 2023, el marketing móvil seguirá siendo una herramienta importante para los profesionales del marketing. El número de usuarios de teléfonos inteligentes sigue aumentando, lo que significa que el marketing móvil seguirá siendo una herramienta clave para llegar a los consumidores. Los profesionales del marketing deben prestar especial atención a los nuevos cambios y tendencias tecnológicas sobre aplicaciones móviles. Sin embargo, la tendencia mas destacada será el aumento del uso de las aplicaciones de mensajería como WhatsApp o Telegran que durante este nuevo año, podrían presentar nuevas funcionalidades relacionadas con el eCommerce, las compras in-App y los pagos móviles integrados.
Los profesionales del marketing también deben estar al tanto de las tendencias de publicidad móvil. La publicidad móvil seguirá siendo una herramienta importante para llegar a los consumidores en 2023. Los anuncios móviles se pueden mostrar a los usuarios de teléfonos inteligentes en los sitios web, aplicaciones y redes sociales. Esto significa que los profesionales del marketing deben estar al tanto de las últimas tendencias en publicidad móvil para obtener el mayor rendimiento posible.
Otra tendencia clave para 2023 es la personalización móvil. La personalización móvil se está convirtiendo en una herramienta clave para los profesionales del marketing. La personalización móvil permite a las empresas personalizar la experiencia del usuario en los teléfonos inteligentes, lo que le permite a los profesionales del marketing ofrecer contenido y ofertas personalizadas a su público objetivo.
Una tendencia clave que veremos en 2023 es el uso cada vez mayor de la inteligencia artificial (IA) y la automatización. La IA se está convirtiendo en una herramienta esencial para los profesionales del marketing. Desde la personalización de contenido hasta la segmentación de público objetivo, la IA ayuda a los profesionales del marketing a tomar mejores decisiones de marketing.
En la actualidad, los analistas se centran en el cambio de los enfoques "digital-first" al periodo de los negocios digitales. Se estima que en el próximo año la mitad de las empresas generarán el 40% de sus ingresos a través de productos y servicios digitales, lo que provocará un aumento del gasto español en TI del 3,9% entre finales de 2022 y 2023, que ascenderá a un total de 53.500 millones de euros.
La IA y el aprendizaje automático se están convirtiendo en herramientas esenciales para los profesionales del marketing. Estas herramientas de Inteligencia Artificial (IA) ayudan a los profesionales del marketing a tomar mejores decisiones de marketing. Por lo tanto, los profesionales del marketing deben estar al tanto de las últimas tendencias en IA y aprendizaje automático para aprovechar al máximo estas herramientas.
La Inteligencia Artificial y el aprendizaje automático están introduciendo una actitud más proactiva en los protocolos de seguridad, permitiendo una rápida automatización de la toma de decisiones y la formación de patrones a partir de información incompleta o ajustada. Los algoritmos se están aprendiendo a partir de datos de riesgo reales, lo que les permite detectar problemas potenciales con mayor rapidez, alcanzar un pequeño grado de imprecisión, prever peligros potenciales y ayudar a los profesionales de la ciberseguridad a establecer directrices más fiables.
La Inteligencia Artificial puede examinar las tendencias de comportamiento, mejorar la practicidad de la web, reconocer los requisitos de los clientes potenciales y muchas más capacidades. La conexión entre la personalización y las ventas automatizadas a través de la IA perfeccionará la experiencia y proporcionará un mayor valor. La IA también puede ser útil en la construcción de campañas para garantizar el cumplimiento de las normativas de privacidad y las limitaciones legislativas que cambian con frecuencia.
Los chatbots seguirán siendo una importante tendencia de marketing de redes sociales para el 2023. Los chatbots permitirán a los anunciantes interactuar con sus clientes y ofrecer un servicio al cliente mejorado. Esto incentiva a los clientes a interactuar con la marca y les da una experiencia de compra mejorada.
Las redes sociales seguirán siendo una importante plataforma de marketing para el año 2023 y por ello, la escucha social seguirá siendo la estrategia más utilizada por las empresas para estar al tanto de todos y cada uno de los comentarios que se hacen sobre sus productos o servicios en las plataformas sociales. Es por ello que los profesionales del marketing deben estar al tanto de las tendencias en el marketing de redes sociales.
En 2023, el marketing de redes sociales seguirá siendo una herramienta clave para llegar al público objetivo. Las empresas y marcas seguirán aprovechando el poder de las redes sociales para promocionar sus productos y servicios, así como para construir relaciones con sus clientes.
La figura de los influencers en las redes sociales seguirán manteniendo un papel protagonista en 2023. Los anunciantes continuarán buscando a los influencers con el tipo correcto de seguidores para promocionar sus productos. Los influencers con una gran base de seguidores y un alto nivel de interactividad seguirán siendo los más populares.
Sin embargo, las empresas deberán seguir de cerca las evoluciones y cambios que podrán ir sucediéndose en las diferentes redes sociales más populares. En este sentido, TikTok seguirá creciendo: sus nuevas mejoras y funcionalidades tienen un claro objetivo y no es otro que ser la red social número uno donde los profesionales y expertos en marketing pueden desarrollar sus estrategias para llegar a su audiencia. Es por ello que el contenido de vídeo seguirá siendo una tendencia importante en el marketing de redes sociales para el 2023. Los anunciantes seguirán buscando contenido de vídeo de alta calidad para promocionar sus productos. Esto llevará a la creación de contenido de vídeo más innovador y de mayor calidad.
Por otro lado, Twitter será la gran incógnita tras la llegada de Elon Musk: 2023 traerá consigo grandes cambios en la red social del microblogging. Entre las novedades que podrían implementarse encontramos nuevos modelos de suscripción o la posibilidad de publicar contenidos de larga extensión.
Anuncios de Pago: Los anuncios de pago seguirán siendo una importante tendencia en el marketing de redes sociales para el 2023. Los anunciantes seguirán usando anuncios de pago para alcanzar a una amplia audiencia y para obtener un mejor rendimiento de sus campañas.
La industria del ecommerce está evolucionando rápidamente y sus ingresos globales que durante el pasado año alcanzaron los $4,9 billones en 2021 se espera que aumenten en un 50 % durante los próximos cuatro años, alcanzando alrededor de $7,4 billones para 2025. Esta es sin duda una señal inequívoca del auge del comercio electrónico a nivel mundial y una razón de peso para seguir de cerca algunas de las tendencias sobre este sector.
Por un lado, destacar el papel de las compras móviles, que seguirán siendo una importante tendencia de comercio electrónico para el 2023. Esto permitirá a los minoristas ofrecer a sus clientes una experiencia de compra mejorada al permitirles hacer compras desde cualquier lugar. Esto llevará a un aumento en el número de compras móviles.
De igual forma los pagos automatizados seguirán siendo una tendencia importante en el comercio electrónico para el 2023. Esto permitirá a los minoristas ofrecer a sus clientes una experiencia de compra mejorada al permitirles realizar pagos de forma rápida y sencilla o a través de procedimientos o métodos como compras con un solo clic.
Por otro lado, cabe destacar que para 2023, tres de cada cuatro negocios ofrecerán un modelo de suscripción para vender sus productos, según la consultora de marketing y publicidad SCOPEN. Tal y como prometen las previsiones de la entidad, los clientes alquilarán estos bienes en lugar de comprarlos.
Las compras a través de realidad aumentada seguirán siendo una tendencia importante en el comercio electrónico para el 2023. Esto permitirá a los minoristas ofrecer a sus clientes una experiencia de compra mejorada al permitirles ver cómo se verían los productos antes de comprarlos.
La interacción de voz seguirá siendo una importante tendencia de comercio electrónico para el 2023. Los minoristas seguirán usando la interacción de voz para mejorar la experiencia de compra de sus clientes. Esto permitirá a los minoristas ofrecer un servicio al cliente mejorado.
Los profesionales del marketing también deben prestar atención a las tendencias de SEO. El SEO sigue siendo una herramienta clave para los profesionales del marketing, y seguirá siendo así en 2023. La optimización de motores de búsqueda (SEO) ayuda a las empresas a lograr una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda, lo que a su vez ayuda a obtener más tráfico de calidad a su sitio web. Las tendencias de SEO seguirán siendo relevantes para 2023. Estas tendencias continuarán siendo importantes para la promoción de tu marca y productos:
Google Analytics 4: El 1 de julio del 2023, las propiedades de Universal Analytics estándar dejarán de procesar nuevos hits. Es por ello que lo recomendable es preparar el camino para comenzar a trabajar con Google Analytics 4. la solución de medición de nueva generación de Google, que va a reemplazar a Universal Analytics.
Optimización de la Velocidad de la Página: La optimización de la velocidad de la página seguirá siendo una importante tendencia de SEO para el 2023. Los motores de búsqueda seguirán premiando a los sitios web que tienen una velocidad de carga rápida con un mejor ranking en los resultados de búsqueda.
Contenido de Calidad: El contenido de calidad seguirá siendo una importante tendencia de SEO para el 2023. Los motores de búsqueda seguirán premiando a los sitios web con contenido de alta calidad con un mejor ranking en los resultados de búsqueda.
Optimización para Dispositivos Móviles: La optimización para dispositivos móviles seguirá siendo una importante tendencia de SEO para el 2023. Los motores de búsqueda seguirán premiando a los sitios web que estén optimizados para dispositivos móviles con un mejor ranking en los resultados de búsqueda.
Enlaces Externos: Los enlaces externos seguirán siendo una importante tendencia de SEO para el 2023. Los motores de búsqueda seguirán premiando a los sitios web con una buena cantidad de enlaces de calidad con un mejor ranking en los resultados de búsqueda.
Optimización de la Experiencia del Usuario: La optimización de la experiencia del usuario seguirá siendo una importante tendencia de SEO para el 2023. Los motores de búsqueda seguirán premiando a los sitios web con una buena experiencia de usuario con un mejor ranking en los resultados de búsqueda.
Las tendencias de Email Marketing seguirán siendo relevantes para 2023. Estas tendencias continuarán siendo importantes para la promoción de tu marca y productos:
Pruebas A/B: Las pruebas A/B seguirán siendo una importante tendencia de Email Marketing para el 2023. Los anunciantes seguirán usando las pruebas A/B para mejorar el rendimiento de sus campañas y ofrecer una mejor experiencia de usuario. Esto llevará a un aumento en el uso de las pruebas A/B.
Personalización: La personalización seguirá siendo una importante tendencia de Email Marketing para el 2023. Los anunciantes seguirán usando la personalización para mejorar la experiencia del usuario y aumentar el rendimiento de sus campañas. Esto llevará a un aumento en el uso de la personalización.
Marketing Automatización: La automatización seguirá siendo una importante tendencia de Email Marketing para el 2023. Los anunciantes seguirán usando la automatización para mejorar la eficiencia y aumentar el rendimiento de sus campañas. Esto llevará a un aumento en el uso de la automatización.
Diseño Responsivo: El diseño responsivo seguirá siendo una importante tendencia de Email Marketing para el 2023. Los anunciantes seguirán usando el diseño responsivo para mejorar la experiencia de usuario y aumentar el rendimiento de sus campañas. Esto llevará a un aumento en el uso del diseño responsivo.
2023 está a la vuelta de la esquina y con él, llegarán nuevas tendencias de marketing digital. Estas tendencias seguirán siendo importantes para la promoción de tu marca y sus productos. Es importante mantenerse al día con los cambiantes tiempos digitales para asegurarse de que tu marca siga siendo relevante y competitiva. Esto significa estar al tanto de la dirección que toman los nuevos desarrollos en marketing y aprovechar las tendencias de marketing para el 2023.
Al implementar estas tendencias de marketing para el 2023, tu negocio, marca o empresa estarán mejor preparadas para enfrentar los desafíos y oportunidades del futuro. Empieza hoy mismo a adoptar estas tendencias para mantenerte a la vanguardia. ¡Prepárate para un año de marketing digital emocionante y exitoso en 2023!
