Resumen del año: las noticias que han marcado la agenda de los marketeros en 2022
A medida que se acerca el fin del año, llega el momento de hacer balance y de analizar qué temas dominaron la agenda, cambiando las cosas para la estrategia de marketing y para el trabajo —a nivel más práctico— de los marketeros. 2022 ha sido, casi se podría decir, un año raro, en el que las previsiones de qué iba a ocurrir con las que se arrancó el año se han quedado en papel mojado.
Muchos de los temas llevan protagonizando la agenda desde principios de año, como demuestra el resumen de los temas noticiosos del primer semestre de 2022. Aun así, el impacto que han tenido ha ido evolucionando, perfilando un nuevo contexto para el arranque de 2023.
Ha sido sin duda el culebrón del año para la industria. La oferta —no deseada— de compra por parte de Elon Musk sacudió hasta los cimientos la posición de Twitter en el mercado. Musk intentó echarse atrás, pero acabó no haciéndolo —antes de tener que subirse al estrado a testificar— y la red social es ahora de su propiedad. Desde entonces, se han sucedido crisis de reputación, despidos masivos y una complicada relación con los anunciantes.
El que parecía que iba a ser un año tranquilo, al final no lo ha sido. La invasión de Ucrania —algo que pocos analistas podían adelantar como factible al cierre de diciembre de 2021— cambió por completo el panorama.
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