Estamos empezando a levantar cabeza tras una larga y dura recesión mundial. Ha sido una década muy dura. Sin embargo, el mundo ha cambiado a una velocidad vertiginosa. El uso de los coches automáticos sin conductor se está generalizando. La inteligencia artificial domina las vidas de la mayoría de la gente. India es la segunda mayor economía del mundo. Todo el mundo tiene un casco de realidad virtual. Los Simpson siguen emitiéndose.

La Generación Z ya es adulta y tiene hijos, y la Generación A se ha convertido en el centro de atención de los profesionales del marketing que intentan atraer a los jóvenes. Sólo han pasado 8 años pero, desde distintos ámbitos, desde política a cultura, pasando por la economía y el marketing, muchas cosas han cambiado. Y en medio de todo esto… ¿dónde está tu marca? ¿Sigue adaptándose a WAP2 o está prosperando en el nuevo mundo de la tecnología y los medios de comunicación? ¿Forma parte del pasado o es vintage?

A medida que nos enfrentamos a grandes cambios globales, las marcas deben saber anticiparse a los inevitables y consiguientes cambios culturales y de marketing. Puedes estar tentado de centrarte exclusivamente en los beneficios a corto plazo, y, aunque es cierto que es importante, un crecimiento real nunca se consigue en un periodo corto.

Los pequeños triunfos del presente pueden convertirse en futuras grandes victorias

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